Так рождается K.I.N.O...

В рамках кампании агентство предложило российским кинорежиссерам рассказать о том, чем для них является киноискусство. Первым свой взгляд на предложенную тему в рамках масштабной кампании представил Алексей Герман-младший (режиссер и сценарист, фильмы "Последний поезд", "Гарпастум"). Дата выхода последующих роликов не разглашается, как и сумма контракта с режиссером Германом.

Стоит уточнить, что Samsung Electronics для продвижения продукции часто привлекает режиссеров и других людей из мира искусства: лицами брендов компании в России в разное время побывали Егор Кончаловский, Федор Бондарчук, Леонид Парфенов, Игорь Петренко, Андрей Разбаш, Маша Цигаль, Алсу, Алина Кабаева.

Но кампания линейки K.I.N.O. отличается от предыдущих работ со "звездами" тем, что Алексей Герман не фигурирует в кадре, не демонстрирует преимущества модной электроники от Samsung. Он, скорее, является голосом и глазами, соавтором работы - потому что почти минуту занимает неспешная съемка окружающего ландшафта и актеров, которую комментирует режиссер. Герман рассказывает о рождении кино и искусстве его создания - и только на последних 10 секундах ролика зритель видит изображение телевизора Samsung K.I.N.O. Необходимо упомянуть, что этот минутный ролик снят с одного дубля.

О процессе съемок вспоминает копирайтер агентства Cheil Communications Rus Дарья Артамонова: "Самым интересным, что было связано со съемками этого ролика, можно, безусловно, считать само место, где они происходили, то есть соленое озеро Баскунчак. Это одно из самых красивых и необычных мест в России. Возможно, поэтому Алексей Герман-младший решил именно здесь снимать новый фильм "Отряд", в перерыве между съемками которого он сделал ролик для нас. Но нужно признать, что это озеро не только очень красивое, но и весьма экстремальное место. Причиной тому служит соль, имеющая свойство разъедать все и вся - обувь, одежду, технику. К тому же климат в тех краях - особенно ближе к зиме - весьма суров. Постоянно дует сильный ветер и очень холодно. В общем, было нелегко работать в таких условиях, но нам понравилось, о результате судить уже Вам".

Фото со съемок:

Дарья продолжает: "Смысл концепции рекламной кампании для телевизоров K.I.N.O сводится к тому, что мы хотим показать, каким разным может быть кино и с точки зрения жанров, и с точки зрения режиссерских подходов. Алексей Герман-младший интересен нам тем, что он снимает драматическое кино, делая акцент не на экшн и зрелищность, а на глубокие чувства, эмоции, переживания людей. В дальнейшем мы планируем снять ролик, противоположный предыдущему по настроению и жанру - также с режиссером-соавтором. Но точно не с Алексеем Германом-младшим: кино его глазами мы уже показали".

Размещение материалов кампании также осуществляло агентство Cheil Communications Rus. Медиаохват: телевидение, наружная реклама, размещение в прессе. Задействованные телеканалы: "Россия", НТВ, СТС, РЕН ТВ.

Творческая группа:

Клиент: компания Samsung Electronics
Продукт: ЖК-телевизор Samsung K.I.N.O.
Samsung: Юрий Пустовойт, Владимир Дурбажев, Илья Ильинов, Анна Свиридова

Креативное агентство: Cheil Communications RUS
Креативные директора: Жан Шульдешов, Сергей Балабонин
Арт-директора: Валерий Кукукин, Анастасия Пикалова
Копирайтер: Дарья Артамонова
Продюсер: Василий Киселев
Директор по работе с клиентами: Эльмар Ахмедов

Режиссер: Алексей Герман-младший

Продакшн: "МЕТРА Фильмз"

Оператор: Максим Дроздов
Режиссер (демо-часть): Василий Киселев
Оператор (демо-часть): Андрей Макаров
Композитор: Дмитрий Шумилов
Продюсер: Наталья Демидова
Фотограф: Василий Киселев