Независимый рейтинг креативности рекламных агентств 2010: первые итоги

В этом году по сложившейся традиции планку задаёт Leo Burnett, чьё московское агентство значительно выбилось вперёд, оставив позади своих коллег. Рекламные кампании «Унесённые ветром», «Твой комби говорит за тебя» и «Фотобанка» были отмечены золотом, серебром, бронзой и спецпризами на трёх фестивалях.

Не потеряла свою позицию и рекламная ассоциация Восход, прочно обосновавшаяся на третьем месте рейтинга. А вот рекламному агентству BBDO Moscow пришлось подвинуться на 4-ое место, пропустив вперёд своих московских коллег из РА «Инстинкт» с «золотой» рекламной кампанией для Икеи.

Замыкают первую пятнашку региональное агентство РИА Владимир-Регион и питерская рекламная группа «Иллан», завоевавшие серебряные и золотые медали на фестивале «Идея!». Помимо серебряной награды, работа «Передавайте память» РИА Владимир-Регион была также отмечена Призом «Особое мнение» памяти Игоря Крылова.

Российский рейтинг креативности рекламных агентств составляется креативно-коммуникационным агентством Е-генератор на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы. Количество начисляемых баллов зависит от фестиваля и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение Гран-при). Победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учёте призов в более «лёгких» конкурсах (по радиорекламе, интернету) начисляемые агентствам баллы уменьшаются в два раза. Это, однако, не распространяется на Гран-При. Для корректности подсчёта из программ фестивалей берутся не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях. Подробно с методикой составления рейтинга можно ознакомиться на сайте компании Е-генератор.