Счастья не обещаем, но деньги дадим!

Украинский ТВ-эфир атакуют банки! Сказать, что роликов много, это значит, ничего не сказать. Имиджевые и продуктовые, пафосные и бесшабашные, — в общем, есть все, чего желает, по мнению маркетологов и креативных агентств, потенциальный клиент.

В виду такого разнообразия вопрос "как эффективно донести до потребителя новое сообщение?" звучит отнюдь не риторически.

Ответ на него – в новом ролике Euro RSCG Kiev для "ТАС-Комерцбанка".

Борис Ткачев, директор по стратегии и планированию Euro RSCG Kiev:

"Как правило, тактическая кампания разрабатывается для решения одной единственной задачи. Но бывают исключения, а кроме них, бывают еще и очень серьезные исключения. Именно таким серьезным исключением и стала нынешняя тактическая кампания "ТАС-Комерцбанка", основная цель которой – стимулировать продажи ипотечных кредитов. Но это то, что лежит на поверхности, "глубины" же "скрывают" следующие задачи:

• сохранить и продолжить успешные наработки предыдущей кампании,
• донести суть новой Big Idea,
• подготовить почву для грядущего ребрендинга, то есть создать идею, не противоречащую новому позиционированию.

Сложно, но возможно. Результат вы можете оценить".

Катерина Бурляй, директор отдела по работе с клиентами Euro RSCG Kiev:

"Проект получился стремительный! От момента приглашения нашего агентства в питч до выхода ролика прошло совсем немного времени. Приятно, что, обладая минимальным ресурсом часов и минут по сравнению с другими участниками тендерного процесса, мы смогли произвести наиболее адекватные, по мнению клиента, идеи. И вдвойне приятно, что, несмотря на не менее жесткие ограничения по срокам воплощения идей, мы сделали отличный продукт!"

Александр Коптев, старший копирайтер Euro RSCG Kiev:

"Хорошие проекты, как правило, даются нелегко. Они требуют крови и жертв. Поэтому, когда хороший проект не требует ни крови, ни жертв, начинаешь чувствовать себя не в своей тарелке; все время ожидаешь какого-то подвоха…И лишь увидев результат на экране ТВ, осознаешь: да, такое явление имеет место быть – идеальное понимание-взаимодействие между агентством-клиентом и между агентством-продакшеном. Не только в пресс-релизах, но и на практике. И оно приносит замечательные плоды".

Владимир Викторович Довгаль, начальник управления маркетинга розничных клиентов "ТАС-Комерцбанк":

"Ипотека - продукт довольно сложный и, на первый взгляд, невыразительный. В связи с этим эффективная рекламная кампания по ипотеке – не простая задача. Но, на мой взгляд, она была успешно реализована. Ролик получился светлым, интересным, запоминающимся и при этом сохранил продуктовую точность. Идея поддержана в наружной рекламе.Первая неделя рекламы демонстрируют очень хороший отклик по контактам. Плюс реклама нравится и клиентам и персоналу".

Творческая группа:

Команда агентства:
Creative director – Сергей Кривошея
Senior сopywriter – Александр Коптев

Strategy and Research director – Борис Ткачев
Client service director – Катерина Бурляй
Account manager – Нина Яковлева

Команда продакшен-студии Adrenalin Brothers:
Producer – Людмила Салащенко
Director – Tim Candell
DOP – Alain Duplantier

Представители "ТАС - Комерцбанк":
Заместитель председателя правления – Татьяна Андреевна Новицкая
Начальник управления маркетинга розничных клиентов - Владимир Викторович Довгаль
Заместитель начальника управления маркетинга розничных клиентов – Андрей Викторович Чувашев

Международная рекламная сеть Euro RSCG Worldwide, имея 233 офиса в 75 странах, является крупнейшей сетью в Европе и пятой по величине в мире; входит в состав международной коммуникационной группы Havas Group. В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге. Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании – «Конти», Merx, Группа компаний "Новые продукты" (ТМ «Шейк», Non-Stop, S-Juice, «Revo Energy»), концерн «Стоик» (ТМ «Аскольд», «Батик»), «Фокстрот. Техника для дома», FoxMart, «Оболонь» (ТМ «Прозора») «ТАС-Комерцбанк»и другие.

В 2005 году успешное развитие Группы было отмечено в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде» от SC DOM: Бренд Euro RSCG занял 4-е место (12-е место в 2003 году). В том же году работа Euro RSCG Kiev вошла в short-list престижного международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards. В 2006 году на международном конкурсе Effie Awards агентство Euro RSCG Kiev получило в общей сложности три награды: два золота и бронзу.