Родная Речь разработало креатив для рекламной кампании по перезапуску бренда "Красный Восток"

Кампания началась 5 июля с 10-секундного тизера "Пролог". Следующий ролик кампании, "Новый день", вышел в эфир 24 июля.

 

"Пролог"	"Новый день"

 

В минувшую пятницу на казанском заводе "Красный Восток" состоялась презентация обновленного пива "Красный Восток". Новый владелец марки, компания "Эфес Россия" доработала рецептуру напитка, изменила его вкус, аромат и внешнее оформление упаковки. В поддержку обновленного бренда инициирована масштабная рекламная кампания, креатив для которой разработало РА Родная речь.

Ребрендинг марки начался с исследования мнения потребителей, которое проходило в ряде городов России, включая Казань и Новосибирск. На основе требований и пожеланий покупателей была выстроена стратегия обновления марок и доработана технология производства. В первую очередь изменили сырье, из которого готовится пиво. Пиво — это продукт брожения, а потому для "Красного Востока" стали использовать уникальные дрожжи "Эфес", которые были специально разработаны в Европе для нужд компании. Ужесточили требования к поступающему на солодовни ячменю. В зерновой лаборатории каждую партию тестируют по нескольким показателям: сортовой состав, всхожесть зерен, содержание в них белка. Если хотя бы по одному из этих критериев ячмень не соответствует стандартам "Эфеса", он не принимается в производство.

В результате кардинально изменилось и качество, и органолептические показатели напитка.

Марка «Красный Восток» призвана усилить позиции компании "Эфес Россия" в экономичном сегменте. "Красный Восток" останется ведущим брендом казанского и новосибирского заводов, продаваться это пиво будет по всей России.

В рамках перезапуска до 25 июля проходил анонсирующий этап тизерной кампании, а сейчас началась двухмесячная имиджевая кампания под слоганом "Красный Восток" — главное — люди". Задействованы телевидение, наружная реклама, POS-материалы. Запланированы также BTL-акции для оптовой и розничной торговли и конечных потребителей. Кампания не ограничится лишь перезапуском марки — активная поддержка всеми коммуникативными средствами планируется и в дальнейшем. когда два репликанта комментируют друг друга - складывается впечатление, что два слона хоботами друг другу отсасывают

Слоган — "Красный Восток. Там где люди". Размещением занимается агентство MediaVest. как-то, когда я училась в универе, при мне так распространители какой-то косметики друг другу туалетную воду продавали и "покупательница" была безумно рада покупке. И ни одна из них (конкретно покупательница) не сообразили, что стоят с одинаковыми сумками с их фирменным знаком
 
Творческая группа
Креативный директор: Наталья Богомолова
Арт-директор: Константин Корнаков
Копирайтер: Наталья Поляничко, Мария Задачина
Директор по стратегическому планированию: Юлия Аракелова
Менеджер по стратегическому планированию: Драгорад Кнези
Эккаунт-директор: Екатерина Шенец
Продюсеры агентства: Оксана Северин, Елена Витер
Продакшен: Фетиш Фильм
Продюсер продакшена: Татьяна Алдын-Херель
Режиссер: Доминик Мишковский
Оператор: Доминик Мишковский
Художник-постановщик: Саша Дробот