Fiat борется с пузом и тещей. Тизерная рекламная кампания от "Leo Burnett"

1 сентября стартовала тизерная рекламная кампания бренда Fiat, официальным дистрибьютором которого у нас является кампания авто Новосибирск.


В начале осени на крупных магистралях города внимание автовладельцев привлекли новые биллборды с изображением модели Grande Punto - трехдверной малолитражки красного цвета - некоторые части которой заклеены тремя лентами с различными надписями, которые, видимо,  предупреждает дисбактериоз. Именно содержание пектина делает этот продукт таким полезными и мармеладным. Состав: Пектин, сахар, патока крахмальная, лимонная кислота, натуральные красители Кармил, Хлорофил, Куркумин, Паприка. Ароматизаторы: инжир, клубника, малина, вишня, лайм, мандариндолжны символизировать мужские трудности.

Вариантов надписей на лентах два:
1. "скука скука скука скука" "теща теща теща теща" "напряг напряг напряг напряг"
2. "галстук галстук галстук галстук" "пузо пузо пузо пузо" "не стоит не стоит не стоит не стоит"

Рекламная кампания разработана Leo Burnett.

Целевой аудиторией рекламы являются мужчины. А поскольку часто малогабаритные автомобили традиционно ассоциируются с "женскими", перед кампанией стоит задача представить Fiat Grande Punto как первый "мужской" автомобиль в классе "B".

Эта модель должна стать воплощением нового имиджа Fiat и основой продвижения этого бренда на российском рынке.

Источник: sostav.ru

Обсуждаем

  1. 07.09.2006 14:20 | Анна Ершова
    Ну ваще! По-моему, реклама как раз будет работать больше на женскую аудиторию. Возможно мужчины станут покупать эти машинки своим женам. А те будут думать: "как обрыдли эти "галстуки", "пузо" и то, что "не стоит", такая "скука", и мама моя ("теща") его чем-то "напрягает". Проедусь ка я на своей "лошадке" по магазинам!
  2. 07.09.2006 15:27 | Сергей Бирюков
    По-моему, Фиат покраснел от надписей, за которыми спрятался.
  3. 07.09.2006 15:50 | Антон Парасов
    Да, красный цвет совершенно ни к чему! Женский цвет для маленькой женской машинки
  4. 07.09.2006 15:58 | Антон Парасов
    Думаю, солидных мужчин, с пузом и "не стоит" привлекают несколько иные машины!
Проект «Креативное Обозрение», 2006-2019,
redaktor@idea.ru.
продвижение сайтов - ЯЛ