Zero не боится использовать "буквы-изгои"

Дизайн-студия рекламного агентства ZERO Headline Advertising спроектировала товарный знак, деловую документацию и рекламу нового салона оперативной полиграфии, открытого петербургской типографией "Любавич".

Оперативная полиграфия - высокококурентный сектор рынка, и качественный брендинг поможет компании отвоевать на нем свое место. Идея наименования марки "Циферблат" принадлежит собственнику "Любавича" Максиму Румянцеву. Значительная доля заказчиков "Циферблата" так же, как и у "Любавича" – рекламисты. Слоган новой экспресс-типографии – "Быстрый друг рекламиста!" развивает идеологию рекламы "Любавича" ("Большой друг рекламиста", "Верный друг рекламиста") и акцентирует внимание на новой компетенции "старого знакомого". В промо-материалах "Циферблата", ориентированных на более широкую аудиторию, используется слоган "Быстро и цифрой".

В рекламной концепции "Циферблата", разработанной Zero Headline Advertising, обыгрывается фонема "Ц" как характерное местоимение украинского языка. Таким образом, по мнению специалистов агентства, сохраняется "самоироничность и дружелюбие", свойственные коммуникациям брэнда "Любавич" в целом, и в то же время появляется акцент на собственном образе марки "Цифербла".

В отличие от "титульных" букв русского алфавита - "А", "М" и некоторых других, часто используемых в качестве знаков, такие "буквы-изгои", как, "Ц", "Щ" или "Ч" в логотипах, как правило, не используются. Тем более привлекательной показалась специалистам Zero возможность сделать заглавную букву названия "фронтменом" новой марки.

"Звук у "Ц" звонкий и, безусловно, позитивный. Вспомните, как мы цокаем, выражая свое удовольствие и одобрение!» - отмечает Сергей Ушан, креативный директор Zero.

Кроме того, прием пикселизации в знаке нарочно отсылает к хорошо знакомому лого компании XEROX – поставщика оборудования для "Циферблата".

Первые рекламные публикации "Циферблата" со слоганом "Быстрый друг рекламиста" уже появились в журналах "Реклама и полиграфия" и "Цифровик", несколько десятков тысяч промо-листовок с слоганом "Быстро и цифрой!" были распространены в первых числах сентября с газетой "Деловой Петербург".