Российский рейтинг креативности

Интерактивное агентство E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу "ФИНАМ") опубликовало рейтинг креативности работающих в России рекламных агентств по итогам одиннадцати месяцев 2006 года и шести фестивалей:  ADCR, "Идея!", Cannes Lions, Golden Drum, Epica.
 
Подробно о правилах подсчета баллов мы уже рассказывали.

Здесь приведем лишь таблицу подсчета и напомним, что баллы за победы (а также за попадание в шорт-лист и получение спецприза) в конкурсах "Радиореклама", "Упаковка", "Интернет", "Мультимедийные проекты" уменьшаются вдвое.

Таблица подсчета баллов

Указанные в таблице баллы начисляются за победу в конкурсах "Видео", "Печатная продукция", "Рекламная кампания", "Наружная реклама", "Медиапроекты". Баллы за победы (а также за попадание в шорт-лист и получение спец-приза) в конкурсах "Радиореклама", "Упаковка", "Интернет", "Мультимедийные проекты" уменьшаются вдвое.

Фестиваль	Шорт-лист/спецприз	3 место	2 место	1 место/ Кампания	Гран-При
ММФР	1	2	4	6	9
Идея!	1	2	4	6	9
ADCR	1	2	4	6	9
Golden Drum	2	4	6	10	15
Epica	2	4	6	10	15
Cannes Lions	6	9	12	20	30

Итак, обновленный рейтинг креативности российских рекламных агентств, включающий первые тридцать участников, выглядит так.

Российский рейтинг креативности за январь—декабрь 2006 года

Место	Агентство	Баллы
1	Saatchi & Saatchi, Москва	44
2	Инстинкт, Москва	39
3	Знаменка, Москва	35
4	Родная речь, Москва	31
5	Great, Санкт-Петербург	24
6	BBDO Group, Москва	22
7	IQ Marketing, Москва	20
8	FCB MA, Москва	16
9	Depot WPF Brand&Identity, Москва	14,5
10	РГ Мелехов и Филюрин, Новосибирск	13,5
11	Optima DMG, Москва	12,5
12-14	РА Прайд Медиа, Липецк,	12
12-14	NFQ, Москва	12
12-14	ОАО Первый канал, Москва	12
15-17	РА Дельта-План, Екатеринбург,	11
15-17	Victory S.A., Москва	11
15-17	Реал ПРО, Новокузнецк	11
18	Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург	10
19	EURO RSCG Moradpour, Москва	9,5
20-21	AntimultMSK, Москва	9
20-21	Rapp Collins, Москва	9
22	Лаборатория социальной рекламы, Москва	8
23	Дизайн-студия Мухина, Ижевск	7,5
24-27	Лео Бернетт, Москва	7
24-27	РА ГрАни, Казань,	7
24-27	РА Аврора, Москва	7
24-27	ДиректДизайн, Москва	7
28	DEFA Gruppe, Москва	6,5
29-32	ТРИА Тройка, Томск	6
29-32	TNC Creative Services, Москва	6
29-32	BTL-агентство Progression, Москва	6
29-32	РА Маринин&Долгобородов, Архангельск	6

Что же изменилось со времен последнего рейтинга — промежуточного, составленного в октябре по итогам ADCR, "Идеи!", Cannes Lins и Golden Drum?

На вершине рейтинга по-прежнему остается московское Saatchi & Saatchi.  Ролик "Во сне", рисующий идиллическую деревенскую жизнь несушек, стал для своих создателей поистине курицей, несущей пусть и не всегда золотые, но уж точно не  простые яйца.  На ММФР ролик принес агентству 4 балла (2-е место). Жюри Epica тоже оценило яркую российскую работу, и Saatchi & Saatchi оказалось  в списке "бронзовых" финалистов (4 балла). По итогам того же ММФР агентству начисляется еще 6 баллов — за победу в конкурсе печатной рекламы (3 место за серию "Белая роза", 2 балла) и четыре попадания в шорт-листы (4 балла). В общей сложности эти два фестиваля принесли московскому агентству 14 баллов и оставили его в лидерах российского рейтинга.

Схожее "сонному" триумфальное шествие одной и той же работы по фестивалям продемонстрировало и московское агентство Depot WPF Brand&Identity. Работа для эмали "Звезда", получив 1 место на ММФР, отправилась на конкурс Epica и таки завоевала заветную "пирамидку"! Всего результатом двух фестивалей для Depot WPF  стало 9,5 баллов: 3 балла за 1-е место на ММФР, полученное "Звездой"; 1,5 балла за три попадания в шорт-лист того же ММФР; и 5 баллов за "золото" на Epica (напомним, что количество баллов за победы в конкурсе "Этикетка и упаковка" уменьшается вдвое). Общая "стоимость" этих побед позволила агентству подняться на 9-е место (с 20-23 места октябрьского рейтинга).

Одно из самых заметных движений в верх рейтинга осуществило после ММФР московское агентство "Знаменка". Шесть призовых мест общей "стоимостью" 28 баллов вытянули "Знаменку" с 12-15 мест в тройку сильнейших агентств.

Яркое появление в списке самых креативных принадлежит московской компании FCB MA: 4 призовых места на ММФР, 16 баллов и сразу — 8-е место в рейтинге!

Естественно, что успехи этих и других агентств не могли не сместить вниз некоторых участников рейтинга. К примеру, AntimultMSK с 11-го места переместился на 22-21, "ДиректДизайн" до ММФР пребывал на 12-15 местах, теперь же занимает 23-26.

Впрочем, переживать по поводу упущенных возможностей, равно как и почивать на лаврах агентствам осталось нее так уж долго. Не за горами новый творческий год, новые фестивали и новые победы. Удачи!
 
Мы старались подсчитывать результаты максимально тщательно. Однако возможность ошибки полностью исключить не можем. Если вы заметите какую-либо ошибку или неточность, пожалуйста, сообщите об этом по адресу info@e-generator.ru.
 

 

Спектакль + 1. Билеты на Гришковца . Заказ и доставка билетов.