- 1024px
- 1280px
Осетры оказались в бедственном положении. WWF Russia требует отказаться от черной икры
 |
|
"Без икры" |
Цель рекламной кампании - привлечь внимание к бедственному положению осетров, которым грозит вымирание. Популяция осетров в России находится на грани полного уничтожения. Эти древнейшие представители фауны Земли пережили мамонтов и динозавров, а теперь масштабы незаконной добычи осетров, которых отлавливают и истребляют главным образом ради черной икры, достигли таких размахов, что процесс может стать необратимым. Только за последние годы популяция осетров на Каспии сократилась в 40 раз. При этом около 90% черной икры добывается нелегально.
Эмоциональное послание, содержащееся в видеоролике, основано на том, что каждая икринка может оказаться последней. Каждый бутерброд способен изменить хрупкий баланс в природе таким образом, что ситуация окончательно выйдет из под контроля и осетров уже не удастся спасти. Для того чтобы защитить осетров, нужно отказаться от потребления икры, пока их численность не будет полностью восстановлена.
Сюжет ролика представляет собой метафору процесса истребления осетров. Зрителю предлагают представить, что на свете осталась всего одна икринка.
И над ней нависла опасность в виде огромной вилки. Видеоряд построен как охота гигантской вилки за беззащитной икринкой, в которой развивается эмбрион последнего осетра.
Кампания реализуется на телевидении, наружной рекламе, прессе, радио и в интернете.
Состав творческой группы
Клиент: WWF Russia
Екатерина Пал - директор по развитию
Лилия Тростянская - координатор по социальной рекламе
Алексей Вайсман - главный координатор программы TRAFFIC
Владимир Соболев - технический специалист по ТВ и рекламе
Агентство: Creolab
Артем Карбан - генеральный директор, руководитель проекта
Алексей Фильков - креативный директор, автор сценария, режиссер
Владимир "Shelest" Тихонов - арт-директор
Андрей Соловьев - копирайтер
Продакшен: PS TVC
Антон Соколов - продюсер