REAL PRO и БСТ-Банк подвели первые итоги ребрендинга банка за период 2006-2007

В начале 2006 года акционеры и руководство «Бизнес-Сервис-Траст Банка» приняли решение о проведении ребрендинга. Это было связано переходом банка в сектор кредитования физических лиц, один из самых высококонкурентных.

Одни из главных задач, поставленном клиентом — резкое повышение конкурентоспособности на розничном рынке, существенное увеличение кредитного портфеля.

На основе исследований были разработаны позиционирование банка и основные позиции бренда, его идея и ценности. Было принято решение о ренейминге названия и изменение идентификации.

Было: Бизнес-Сервис-Траст	Стало: БСТ-Банк. Банк семейных традиций

…и фирменном стиле.

Позиционирование: банк,  решающий типичные финансовые проблемы городской семьи.

Идея бренда – БСТ Банк способствует преумножению и сохранению семейных ценностей.

Слоган рекламной кампании: Преумножая семейные ценности.

Была разработана креативная стратегия продвижения, стилистика подачи которой должна быть максимально простой и доступной. 

 

В поддержку принтов были выпущены ролики в узнаваемом стиле:

По результатам ежегодных исследований показатель «знание» БСТ Банка среди всех банков, присутствующих в регионе с 2,1% в феврале 2006 года  до 9,3 % в феврале 2007 года.

Показатель  популярности  среди местных банков с 5,9% в 2006 году увеличился до   33,3%.

Вдвое больше по сравнению с 2006 годом выросло знание респондентов о товарных предложениях БСТ Банка. Этот показатель изменился с 14,7% до  32,2 %.

Стратегическое планирование:
Валерий Назаров – БСТ Банк
Андрей  Пакин – БСТ Банк
Алексей Царегородцев – Реал ПРО
Наталья Сикорская – Реал ПРО 

Состав творческой группы Реал ПРО:
Директор – Алексей Царегородцев
Арт-директор – Игорь Ярыгин
Копирайт – Игорь Ярыгин
Дизайн – Игорь Ярыгин, Сергей Орлов
Видео – Сергей Орлов 
Звук - DW