2008 январь
Обсуждаем
 Член жюри |
1 место. В этой категории (ТВ) улов гораздо богаче. И несомненный лидер для меня - серия "Киндер Сюрприз" (агентство Milk). Подход из старой-старой викторины Гуревича дал прекрасный результат! Все дети гениально обаятельны, и без нотки фальши. Простой, казалось бы, ход, но посвященные знают, как непросто в его рамках получить столько стопроцентных попаданий.
2 место. K.I.N.O (агентство Cheil Communications Rus). Крупная работа, эффект от которой был бы невозможен, если б рекламодатель пытался втиснуть идею в стандартный 30-секундный формат. В построении кадра есть какие-то случайности, "зависания" - они-то и придают зрелищу хорошую "германовскую" достоверность. Суперкороткий формат, а получилось настоящее, емкое, "взрослое" кино.
3 место. "Азбука сна" (агентство Instinct). Что-то здорово, что-то неуловимо - слишком плотный монтаж. Но хочется верить, что за этой неуловимостью в каждой картинке есть точная графика, изящная и безыскусная композиция. На стоп-кадре эти планы не ловил, но верю, что и там все в порядке.
4 место. Sony Bravia (агентство Ogilvy Russia). Люблю ролики, в которых ничего не понятно! А потом - два-три слова! - и копирайт все расставляет на свои места. И радуешься тому, как все просто и уместно скроено.
5 место. "МКМ - манекен" (агентство Milk). Вначале пропустил ролик мимо глаз - вроде было все, и отдавать было жаль, и цены низкие. А потом вернулся и отметил: с манекеном покупатели еще на моей памяти не боролись, и только эта "читаемость" манекена позволила авторам выразить мысль так коротко, а значит - экономно. Представьте, был бы на месте манекена продавец, пришлось бы тратить время на нюансы, а так все считалось мгновенно. |
 Член жюри |
Удивительно много хорошего в январе! То ли я соскучился по судейству и анализу работы коллег, то ли месяц был действительно урожайным на хорошие идеи. У меня получилось очень много призеров. Но все они заслуженные, на мой взгляд, лидеры!
Два первых места:
1 место. "Азбука сна" (агентство Instinct). Блестящая идея, отличный кастинг, очень хороший продакшен. Все сделано на высшем уровне. Браво!
1 место. K.I.N.O. (агентство Cheil Communications Rus). Взяло за душу. Очень. Такому веришь, и это главное.
2 место. "Слишком красивый" (агентство Saatchi&Saatchi Moscow). Классная идея, отличная режиссура, потрясные актеры! Очень интересный ход с озвучкой.
И три третьих места - короли сериалов:
3 место. "Моя семья" - "Новый Год" (агентство Instinct). Как всегда, все на высочайшем уровне. Уже столько раз про них писалось, что добавить нечего, только очередные аплодисменты!
3 место. "Остановка", Coldrex (Grey Moscow). Персонажи меняются, но интерес не падает. Хороший кастинг!
3 место. "Ургантмэн"! Я уже как-то отмечал, что чувство самоиронии в рекламе - очень сильный путь к успеху. Данная кампания - идеальный пример, а Иван Ургант - лучший в рекламе на сегодняшний день! |
 Член жюри |
1 место. "Слишком красивый" (агентство Saatchi&Saatchi Moscow).
2 место. "Азбука сна" (агентство Instinct).
3 место. K.I.N.O. (агентство Cheil Communications Rus). |
 Член жюри |
Видео января - просто фантастика! Шикарные персонажи, великолепное исполнение, удовольствие для глаз и легкий юмор. Развлечение в чистом виде.
Особенно в этом смысле хороши StarWash от Sony (Sony Bravia Theatre), "Дед Мороз" от "ДВК", и "Робосинтия" от Orbit, или сони в "Азбуке cна". Они симпатичны и трогательны, как дети "Киндер Сюрприз", и даже эффективны на первый взгляд, но холодная логика постфактум сообщает: за слоем интертеймента скрывается сам продукт и его идея, если, конечно, таковая имеется.
Так, после просмотра ролика Алексея Германа (именно так!) возникает непреодолимое желание выбросить телевизор и сходить в кино. Настоящее кино.
Лучшие:
3 место. "Азбука сна" (агентство Instinct).
3 место. K.I.N.O. (агентство Cheil Communications Rus). |
16.11.2008 11:22 | manociao Маленький комментарий ролик "Слишком красивый" сняло не агентство Saatchi &Saatchi Moscow, а Киев ;))).
|
|
