"Соус" издевается над простудой

Творческое агентство "Соус" по заказу компании "Фармстандарт" разработало рекламные макеты для средства от простуды "Максиколд".

"Идея слогана родилась, когда мы представили себе отношение к простуде людей, чьи доходы напрямую зависят от количества проведенных на работе дней, — говорит арт-директор проекта Станислав Брыков . — Эта целевая аудитория относится к любым заболеваниям крайне негативно и готова к решительным мерам, чтобы сохранить свою работоспособность. Простуда для них — назойливый спутник, с которым хочется побыстрее расстаться. И мы предлагаем сделать именно это — порвать с простудой".

Из восприятия простуды как врага, с которым надо разобраться, родилось и предложение "Всыпать простуде".

Народные выражения "порвать с кем-то" и "всыпать по первое число" так давно вошли в обиход, что уже почти стерлись основные значения входящих в них глаголов. Меж тем именно на их многозначности и играет придуманная РА "Соус" реклама.

Напомним, упаковка средства "Максиколд" была создана дизайнером Людмилой Усмановой и заняла первое место на фестивале рекламы "Идея!" 2007.