Реал оклеил общественный транспорт пассажирами

«Наша аудитория – мужчины 25-60 лет, активные, много передвигающиеся по городу, поэтому мы приняли решение использовать транспорт в качестве основного медиа-канала, – комментирует проект менеджер по маркетингу и рекламе  компании «Реал» Юлия Дудина, – Помимо таких преимуществ как мобильность, широкий охват, присутствие в центре города, нас заинтересовала возможность обыгрывать сообщения, привлекая к нему дополнительное внимание без лишних затрат. Мы усадили в кресла пассажиров наших рекламных персонажей – упаковки со строительными смесями. На одних автобусах ездит «бригада строителей» (в перчатках и касках), на других – «обычные» пассажиры».

Макет разработан креативным дизайнером  компании SBS-Group при участии отдела маркетинга и рекламы «Реала» специально для размещения на транспорте. В основе его концепции – стремление визуализировать широкий ассортимент смесей «РЕАЛ»

 Среди других средств коммуникации, задействуемых в кампании по продвижению «Реал» – радио и статичные форматы наружной рекламы

Кампания призвана поддержать основной сезон продаж строительных материалов – с мая по октябрь 2010.

Форматы размещения на транспорте – стандартная оклейка левого борта, билборд на колесах 7 м кв. (постер на правом борту) и ADback (постер на заднем борту). География – охват центральной части Санкт-Петербурга и выездов из города.