Три богатыря: один на УАЗ, второй на "девятке" и третий на "шестерке". Для рекламы самарского пива Magic Box привлек автомобили

В Поволжье стартовала региональная кампания бренда "Самара" со слоганом "Добавь солнца!" Креативная идея кампании - "Отдых на природе всегда в радость!" - базируется на главной ценности волжан - локальной гордости, которая выражается, прежде всего, в любви к Волге и к отдыху на ее берегах.
В рамках кампании в июне-июле 2007 планируется трансляция ТВ-ролика в региональных блоках федеральных каналов. Кроме ТВ будут задействованы радио, outdoor,indoor, in store, развивающие его идею.
"Большую роль в идентификации потребителя с героями ролика играет узнаваемость марок машин, выступающих героями ролика. Дополнительную глубину и многозначность истории добавляет персонификация машин. Большая машина УАЗ Хантер похожа на Илью Муромца, который в былинах описывается как мудрый и миролюбивый. ВАЗ "2109" - на прямолинейного и азартного Добрыню Никитича. А ВАЗ "2106" легко сравнить с Алешей Поповичем, которого отличает бесхитростность и находчивость. Всех объединяет мужская сила, дружба и привязанность к родной стороне", - рассказали в "Балтике".
"Эта имиждевая кампания развивает общую концепцию позиционирования бренда, как дарящего радость общения и при этом - "своего", родного для жителей региона", - поясняет бренд-менеджер пива "Самара" Наталья Смирнова.