Сеть фастфудов «Обжора» меняет название

Магазин товарных знаков Brandmarket.ru продал знак московской сети пунктов быстрого питания «Обжора». Теперь она будет работать под новым именем — «ЗАКУ-CITY».

«Когда у нас возникла необходимость ребрендинга, мы обратились в рекламное агентство с целью разработки нового названия. Ими было предложено более 60 слов, из которых мы выбрали 10. Но при проверке в Роспатенте они оказались либо зарегистрированы, либо находились в процессе регистрации прав собственности, - говорит представитель компании, - и тогда мы решили обратиться в Brandmarket.ru. Перед отделом маркетинга стояли определенные цели: новое слово не должно быть привязано к продукту или кухне, оно должно быть динамичным, современным, должно обладать городской нагрузкой, так как новая торговая марка позиционируется как городское кафе».

Новое название торговой марки «ЗАКУ-CITY» несет в себе сочетание демократичности, радушного гостеприимства, расслабленности, которые так необходимы жителям мегаполиса.

Сеть меняет имя в связи с освоением нового сегмента рынка – точек стационарного обслуживания. Ожидается, что новое звучание торговой марки «ЗАКУ-CITY» будет выражать в сознании горожан основной смысл индустрии быстрого питания – утоление голода в условиях ограниченного времени.

Cправка: магазин товарных знаков Brandmarket.ru был основан в 2002 году и является единственным в Новосибирске магазином, торгующим зарегистрированными товарными знаками.

Вот что пишут по этому поводу «Ведомости»:
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2007/10/25/134991