- 1024px
- 1280px
"Разыскивается Виктория Смекалкина": рекламная кампания сети "Фамилия"
Рекламная кампаниия универмагов распродаж "Фамилия" создана брендинговым агентством NetProfit, которое в июле выиграло тендер на креативное осблуживание этой розничной сети на период осень-зима 2006-2007.
Агентством были представлены четыре разных routs - направления креатива, и на претесте, включавшем фокус-группы и холл-тесты, с заметным отрывом победила именно концепция "Разыскивается Смекалкина". Претест прошли не только креативные концепции, но и разные варианты арт-дирекшна победившей идеи.
Метростикеры и щиты стилизованы под реальные объявления о пропавших людях, что, несомненно, привлекает внимание аудитории. Впрочем, в этой истории все заканчивается хорошо.
Состав творческой группы:
"Фамилия"
Директор по маркетингу Елена Москалева
Бренд-менеджер Екатерина Веневцева
NetProfit
Креативный директор Руслан Лагутин
Копирайтер Мария Середина
Арт-директор Олег Соловьев
Дизайнер Мария Середина
Эккаунт-директор Марина Кирсанова
Эккаунт-менеджер Ольга Селиванова
Обсуждаем
Итак, брендинговое агентство "Нет профиту" запустило кампинию "Wanted"! Спрашивается, что want it? Опередить передачу "Ищи меня" по популярности? Но там идет отбор тех сюжетов, где люди все-таки находят друг друга. А Викторию Смекалкину мы не найдем. Ведь в универмаге распродажа. Оттуда не возвращаются. НЕТ ВЫХОДА! Кстати, когда, по-моему в лондонском метро "Нет выхода" заменили на "Вход с обратной стороны" снизилось число самоубийств. Виктория! Мы вас ждем в полном здравии!!!! Для тех, кто часто работает с социальными проектами, как я, верхний плакатик жестковат, хоть и улыбается тетя:) Но мы не вся ЦА)))) - Ну если убедительная просьба заключается в попытке уговорить Викторию все же вернуться домой, то история еще не закончена и не факт, что кончится хорошо.
