Коммуникационная кампания Леди life:) от агентства THINK! McCann Erickson

1 февраля в эфир вышел ТВ ролик "Леди life:)", снятый молодым креативным агентством THINK! McCann Erickson в рамках первой коммуникационной кампании, разработанной агентством для оператора мобильной связи сети life:).

Это первая комплексная кампания, с которой началось сотрудничество THINK! McCann Erickson и life:) после победы агентства в тендере на обслуживание бренда life:) в конце декабря 2006 года. Кампания, включающая в себя ТВ, радио, печатную и наружную рекламу, была создана в беспрецедентно короткий срок.
 
1-го февраля оператор мобильной связи сети life:) представил рынку революционное предложение – особенный тарифный план для женщин - "Леди life:)", который соответствует стремлению женщин много общаться со своими близкими и в то же самое время баловать себя любимую подарками и бонусами.

Задачей команды, которая работала над созданием коммуникационных материалов для "Леди life:)" было не только сообщить целевой аудитории о преимуществах нового предложения от life:), но и вызвать яркие эмоции, ведь женщины выбирают то, что им действительно нравится. Поэтому ролик и рекламные образы кампании отличаются оригинальностью, и даже некоторым эпатажем. Женщины любят интригу, легкую провокацию и при этом понимают друг друга с полуслова. Героини ролика – девушки, которые отдыхают в кафе после отличного шоппинга и в шуточной, слегка двусмысленной форме рассказывают друг дружке о том, благодаря чьим звонкам они смогли сделать долгожданные покупки. При этом ролик очень четко объясняет принцип женского предложения от life:) – получайте бонусы за входящие звонки и тратьте сэкономленные деньги на себя! Инулин – это клетчатка из корня цикория, своего рода губка, которая проходит через весь желудочно-кишечный тракт человека, впитывая воду, улучшая состояние микрофлоры кишечника. Единственное, что разочаровывает – количество инулина в составе

И в наружной рекламе, и в радиоролике сообщение об особенном женском тарифе Леди life:) поддерживается провокационными фразами, вдохновляющими общаться дольше и чаще: «Мужчины, дайте волю языку!» и «Люблю, когда долго…», и призывающими мужчин обеспечивать бонусы своими звонками. 

Оксана Алиева, начальник департамента стратегий маркетинговых коммуникаций life:), прокомментировала: «Мы представили рынку уникальный во многих отношениях продукт. Во-первых, это особенное революционное предложение для женщин, а во-вторых, – абсолютно новая стратегия в маркетинге компании – создание продуктов, нацеленных на определенные сегменты общества, которые будут формировать вокруг себя сообщество абонентов. Поэтому для нас было важно, чтобы коммуникационная стратегия Леди life:) соответствовала значимости и яркости самого предложения».

Генри Тетерин, начальник департамента бренд-маркетинговых коммуникаций, подчеркнул: «Женщины восприимчивы к ярким эмоциональным сообщениям, поэтому, создавая ролик, нам хотелось никого не оставить равнодушным и заставить людей говорить о продукте». 

Как отметил Евгений Каминский, креативный директор THiNK!: «Это первая кампания агентства THINK! для нашего нового клиента life:). Несмотря на наш большой опыт, мы волновались – ведь такого рода продукт, а соответственно и коммуникация, запускаются впервые на нашем рынке. Мы уверены, что эта первая кампания сплотила наши команды и положила начало для дальнейшего творческого процесса вокруг философии и энергетики бренда». 

Креативное агентство THINK! McCann Erickson создано 1 ноября 2006 года. Агентство предоставляет комплексный спектр услуг по коммуникационной стратегии и разработке креативных концепций.

Творческая группа: 

Команда клиента:
 
Оксана Алиева – Начальник Департамента Стратегий маркетинговых коммуникаций
Генри Тетерин – Начальник Департамента Бренд-маркетинговых коммуникаций
Василий Шилов – Начальник Группы life:) Департамента Бренд-маркетинговых коммуникаций
Анна Грищенко – Специалист Группы life:) Департамента Бренд-маркетинговых коммуникаций
 
Команда агентства:

Креативный директор: Евгений Каминский
Копирайтер: Даша Сторожук
Арт-директор: Мария Мизина, Рост Вишневый
Эккаунт-директор: Юлия Дедюк
Директор по работе с Клиентами: Антон Жорин
ТВ продюсер: Борис Киричек
Продакшн-студия: PackShotBoys
Режиссер: Ален Мартинес