РА APR Eurasia продолжает серию роликов для снеков "Флейкс" компании "Полинекс"
Концепция, одержавшая победу в тендере, является продолжением серии, начатой в прошлом году роликом «Вобла под музыку». Прошлогоднюю региональная кампанию ее создатели считают весьма успешной и заметной, что, по их мнению косвенно подтверждает появление родственных, «флейксовских» интонаций в новых роликах конкурентов: из столовых и от телевизоров потребители снеков плавно переместились в бани и бассейны.
По сюжету ролика четверо уже знакомых телезрителям персонажей вновь встречаются в бане. Теперь они развлекаются тем, что играют в ассоциации. Главный герой показывает некие «морские фигуры», в которых друзья угадывают кальмары «Флейкс». Под матросскую плясовую «Яблочко» последние незамедлительно вырисовываются на экране и потребляются.
В кадре на столе среди пачек кальмаров и кружек довольно неожиданно появляется полутора литровая бутылка «КВАС». Квас в роли пива - предложенное агентством и одобренное клиентом необычное решение известной проблемы. Напомним, что в предыдущем ролике телеканалы усмотрели "демонстрацию процесса употребления алкогольной продукции", о чем sostav.ru писал ранее.
«Решение не универсально, подходит только для данной, провокационной, комедийной стилистики. Например, как и в первом ролике, разомлевший от кальмаров главный герой глубокомысленно и полупародийно восклицает: «Флейкс - это больше, чем рыба» - фи, рекламная банальность, но в контексте ролика - смешная и жизненная, ведь наша ЦА смотрит рекламу и часто ее цитирует»,- говорит Тимур Юнасов, копирайтер APR Eurasia.
В финале выясняется, что герой, вообще-то, показывал загребущую, болтливую и прожорливую тещу. Этот прием вызывает у зрителя подсознательное желание пересмотреть ролик - что же он там показывал?
Состав творческой группы:
Продукт: "Флейкс" Клиент: ООО "Полинекс"
Агентство: APR Eurasia Генеральный директор: Артем Пуховский Руководитель группы по работе с клиентами: Надежда Молчанова Эккаунт-менеджер: Екатерина Каменкова Творческий директор: Елена Пчелкина Руководитель творческой группы: Тимур Юнасов Арт-директор: Екатерина Молявина (экс-Чаплыгина) Копирайтер: Тимур Юнасов
Продакшн: SLK production Продюсер: Кузьма Михайлов Режиссер: Константин Чармадов
Оператор: Эдуард Мельников
Постпродакшн: Михаил Табратов Композитор: Олег Литвишко