Гимнастика vs Критические дни. PropagandaOgilvy запускает новую кампанию Kotex

14 мая рекламное агентство PropagandaOgilvy запустило новую рекламную кампанию тампонов Kotex, разработанную для Kimberly Clark. Телевизионный ролик, снятый английским режиссером Теренсом Стивенс-Приором, изображает молодую российскую гимнастку, выполняющую сложные гимнастические упражнения с красным мячом. При этом она демонстрирует полную свободу движений и уверенность в себе, благодаря повышенной гибкости улучшенного тампона Kotex.

Тэглайн новой кампании: "Kotex. Чувствуй только уверенность".

Ролик снят в очень простой, почти минималистичной манере, что отражает характер бренда Kotex, а его цветовая палитра - чистый белый с элементами красного, - создает стильный имидж Kotex.

Основной канал новой рекламной кампании - телевидение, но агентство также разработало версии для прессы и наружной рекламы, основанные на той же идее и с участием той же гимнастки.

"Многие российские рекламные агентства, похоже, сходятся во мнении, что чем громче они кричат, тем скорее их услышат. Но это неприемлемо для такого бренда, как Kotex. Мы выстроили наш диалог с потребителем, наоборот, в деликатной, интеллигентной и убедительной манере, которая понятна женской аудитории. Именно благодаря этому наши ролики резко выделяются в хаотичном и шумном медаипространстве" - рассказал о новой работе креативный директор PropagandaOgilvy Айвор Джонс.

"Гимнастка" - первый ТВ-ролик, разработанный агентством после ролика "Хомячок", вышедшего в 2005. PropagandaOgilvy успешно выиграло тендер на рекламное сопровождение бренда Kotex в январе этого года.

Новая рекламная кампания "Гимнастка" представлена 20- и 10 -секундными ТВ-роликами, а также макетами для прессы и наружной рекламы. Ролики демонстрируются на федеральных каналах (Первый, СТС, Домашний, ТНТ, МузТВ и MTV).

Состав творческой группы

Агентство Propaganda Ogilvy
Креативный директор:Айвор Джонс
Арт-директор: Денис Крупчатников
Копирайтер: Анна Щетинкина
Директор по стратегическому планированию: Ирина Никольская
Директор по креативным услугам: Елена Тарасова
Продюсер: Дмитрий Никоноров
Директор отдела по работе с клиентами: Аркадий Иванченко
Директор по работе с группой клиентов: Юлия Унчиева
Менеджер по работе с клиентами: Тамара Гамбарова
Помощник менеджера по работе с клиентами: Туркян Гульахмедова

Продакшен: Фибр-Фильм
Продюсер: Татьяна Рязанцева
Режиссер: Теренс Стивенс-Приор

Клиент Kimberly Clark
Директор по маркетингу: Томаш Лисевски
Менеджер по развитию бренда: Юлия Костина