Сетевые ходы

Реклама в Интернете пользуется все большим спросом у рекламодателей. Если в 1998 году, когда Интернет только формировался как средство массовой информации, рекламодатели с осторожностью относились к этому носителю, то теперь ему оказывается даже излишнее доверие. Однако в ближайшее время важнее всего будет определение эффективности онлайн-рекламы. По словам медиадиректора московской «Студии Лебедева» Юлии Соловьевой, на Интернет возлагают большие надежды, в реализации которых он не всегда может помочь. «Интернет не обладает таким массовым охватом аудитории, как традиционные рекламные носители, - отмечает госпожа Соловьева. - Несмотря на стабильный рост пользователей Сети, их количество в России не превышает 10 миллионов человек». Юлия Соловьева утверждает, что сегодня в рекламных бюджетах крупных компаний Интернет стоит на третьем месте после телевидения и прессы, а суммы, которые различные организации ежегодно тратят на интернет-рекламу, доходят до $500 тыс. «Используя онлайн-рекламу, можно с нуля раскрутить торговую марку, если больше 90% целевой аудитории регулярно пользуются Интернетом, - объясняет медиадиректор «Студии Лебедева». - Например, карманные компьютеры можно рекламировать в Сети, и это будет положительно сказываться на продажах». Существуют различные способы измерения эффективности рекламы в Интернете. Можно считать посетителей, зашедших на сайт, или определять количество людей, которые оставили свои координаты на сайте. Это самый ценный способ, он позволяет составить базу клиентов, с которыми можно будет дальше работать. Есть и традиционные способы оценки эффективности - например, число обращений за покупкой после рекламной кампании. Ещё через день он звонит опять, снова договаривается (у меня уже не этом этапе немалое такое раздражение и желание послать все как можно дальше) привезти товар завтра. На следующий день мне звонит другой курьер и предлагает обговорить день доставки (тут я не выдерживаю, говорю, что если посылку сегодня не привезут, пусть оформляют отмену и просто бросаю трубку). Однако, по мнению специалистов, первая волна ажиотажного интереса к интернет-рекламе уже прошла, и отношение к данному ресурсу становится более трезвым. В ближайшее время онлайн-реклама будет развиваться медленно, без скачков, поскольку все возможные форматы уже появились, и теперь задача формулируется следующим образом: как эффективно использовать существующие технологии. Директор по маркетингу Новосибирского городского сайта Роман Степанов утверждает, что основной технологией остается баннерная реклама, эффективность использования которой зависит от многих факторов. Рекламодателям следует учитывать не только место размещения и целевую аудиторию, но и то, какие креативные идеи могут быть реализованы в баннере. При этом господин Степанов предостерегает от использования навязчивых рекламных технологий, таких как формат rich media (рекламные окошки, появляющиеся независимо от желания пользователя). «Сегодня для рекламных площадок важнее, чтобы пользователю было комфортно на сайте, и во имя этого стоит отказаться от массированной рекламы», - считает Роман Степанов.

информацию предоставила : NL international