Креативное обозрение > Новости рекламы за 05.06.2011 >

Кандидаты диктуют зарплаты

Зарплаты в новосибирских компаниях стабильно растут. К таким выводам пришло сразу несколько кадровых агентств. Однако оптимизм игроков довольно условный. По мнению участников кадрового рынка, уровень зарплат в Новосибирске несколько завышен и не соответствует производительности труда. Более того, новосибирский кадровый рынок утвердительно называют «кандидатским». В конце I квартала кадровые компании подвели итоги мониторинга рынка зарплат. Результаты оказались довольно предсказуемыми. Специалисты констатируют ровную динамику по всем секторам. Общая динамика по всем исследованным отделам — около 33% (без учета инфляции), а с учетом коэффициента инфляции — 14,5%. По данным кадрового холдинга АНКОР, прирост зарплат с апреля 2007-го по апрель 2008-го составил 28%. Если в прошлом году некоторые позиции значительно вырывались вперед, например, административный отдел, логистика, производственно-технический персонал, то по результатам последних отчетов позиции выровнялись и отстающие догнали лидеров. Несмотря на стабильную динамику, директор офиса AVANTA Personnel в Новосибирске Алена Алферова отмечает, что наибольший прирост зарплат произошел на позициях топ-менеджмента, где зарплаты и до этого находились на довольно высоком уровне. Прирост более 50% показали позиции «Финансовый директор», «Главный механик», «Личный помощник руководителя», «Специалист по работе с таможней», «Главный энергетик», «Административный директор», а также «Водитель грузового автомобиля», «Менеджер по связям с общественностью», «Грузчик, подсобный рабочий» и некоторые другие. «В финансовом же секторе рост несколько замедлился по сравнению с прошлым годом, — констатирует Алферова. — Интересные изменения происходят на рынке не столько высшего менеджмента, сколько неспециализированного персонала, спрос на который растет вместе с уровнем оплаты труда». Конкуренция за этих людей такова, что компании все чаще для закрытия подобных вакансий обращаются в агентства. С этой же тенденцией участники кадрового рынка связывают рост заказов на массовые проекты, которые уже в I квартале 2008 года превысили прошлый годовой показатель. Параллельно наблюдается всплеск запросов на персонал по городам Западной Сибири, и специалисты AVANTA Personnel полагают, что эта тенденция будет усиливаться. Результаты исследования рынка зарплат аналитиков АНКОРа несколько отличаются. По данным компании, максимальный прирост состоялся у специалистов по информационным технологиям — 30–35%, у специалистов в банковской сфере и в области связей с общественностью — до 20%. В AVANTA Personnel до конца года прогнозируют рост зарплат в логистической отрасли. А перспективы стать аутсайдером зарплатной гонки есть у линейного офисного персонала, представителей начальных позиций отдела продаж и маркетологов, которые уже достигли определенного максимума в прошлом году. В рейтинге дефицитных и прирастающих в зарплате позиций AVANTA Personnel отмечает HR-специалистов. При этом стали повышаться требования к их квалификации. «Компании хотят видеть человека, способного не просто найти нужного специалиста, но и управлять бюджетами, фондом оплаты труда, умеющего эффективно развивать и удерживать персонал», — говорит консультант на рынке Admin/Marketing AVANTA Personnel Евгения Козорезова. Виноваты кандидаты Такие задачи компании формулируют не случайно. В регионе все чаще говорят не только о кадровом голоде, но и о все большем закреплении за рынком статуса «кандидатского». «Действительно, рынок труда не только в Новосибирске, но и по всей России сейчас «кандидатский», и такая ситуация продлится еще несколько лет, — констатирует директор представительства компании «HeadHunter в Новосибирске« Татьяна Семыкина. — Дело в том, что мы пожинаем плоды рухнувшей экономики, и сейчас ситуация только начинает выравниваться, но усугубится в ближайшее время демографическим кризисом — примерно с 2010 года количество выпускников вузов (родившихся в конце 1980-х — начале 1990-х) начнет падать». Рынок в пользу кандидатов сложился во многом из-за дефицита квалифицированного персонала. Как говорит консультант Центра аналитических исследований кадрового холдинга «АНКОР в Новосибирске» Ирина Соцкая, даже не находясь в активном поиске работы, кандидаты могут иметь одновременно несколько предложений. По материалам опроса соискателей, проведенного АНКОРом, около 47% кандидатов одновременно рассматривают до трех предложений от работодателей. При этом при переходе из одной компании в другую до 56% кандидатов ожидают увеличения уровня дохода на 25–35%, а 16% — до 50%. Предположения специалистов АНКОРа неутешительны: конкуренция за персонал будет только усиливаться. Проблема «рынка кандидатов» касается в первую очередь наиболее квалифицированных специалистов, однако исследования AVANTA Personnel говорят о диктате кандидатов и среди неспециализированного персонала. Как следствие этого, кадровики отмечают переплату, которая идет по всем базовым позициям неспециалистов: есть основания предполагать, что продавцы общепита и розницы, кладовщики, грузчики и официанты получают в Новосибирске завышенную заработную плату именно на волне «кандидатского» рынка. Соглашаясь с катастрофической нехваткой квалифицированного линейного персонала — операторов линий, наладчиков и т. д., специалисты АНКОРа пока не отмечают завышение зарплат по всем позициям. «В целом заработные платы растут, но, учитывая поправки на инфляцию, сумма реального повышения не так значительна. Например, при общей индексации на 15% треть «съест« инфляция», — поясняет Ирина Соцкая. Рекрутеры говорят о переплате при повышении уровня зарплат, не связанной с ростом производительности труда. И это, по их мнению, серьезная проблема современного кадрового рынка. В последние годы, по словам Алены Алферовой, рост производительности труда отмечается на уровне 6–7%, что ниже прироста на рынке зарплат. Поэтому все чаще специалисты кадровых агентств обозначают компаниям необходимость учитывать личную эффективность сотрудников при повышении зарплаты, а не ориентироваться только на уровень инфляции и рыночную конъюнктуру. Подтверждением тенденции «переплаты» называют и то, что в расходах компаний растет доля фонда оплаты труда (ФОТ). Все труднее удержать фонд в пределах нормы. Руководство компаний, как рассказывают кадровики, соглашается с необоснованным ростом ФОТ, в условиях конкуренции добровольно идут на это, игнорируя конструктивные решения, как, например, введение системы оценки персонала. «На рынке иногда появляются «партнерства«, или так называемые сговоры компаний, которые договариваются не повышать зарплату в своей отрасли. Однако, когда дело доходит до переговоров с конкретными людьми, за которыми охотятся рекрутеры, договоренности перестают выполняться», — отмечает Алена Алферова. По оценке специалистов АНКОРа, рост зарплат в 2008 году вряд ли заметно снизится. «Проведенный нами опрос показывает, что до 86% компаний до конца 2008 года планируют повышение заработных плат от 12% до 20%, — говорит Ирина Соцкая. — Кроме этого, до 76% компаний планируют увеличить численность персонала, при этом чуть больший процент компаний столкнулся с трудностями в подборе специалистов уже в начале 2008 года. А это будет означать очередной рост зарплат». Впрочем, есть и другая точка зрения. Некоторые игроки кадрового рынка, не вполне соглашаясь с эффектом переплаты, предлагают разделять понятия. Ожидания кандидатов всегда несколько выше реального рыночного предложения. Так, например, исследования компании «HeadHunter в Новосибирске», сделанные на основе резюме и вакансий Новосибирска, позволили отследить зарплатные ожидания кандидатов. По данным последних исследований, за период с января по май 2007 года и с января по май 2008 года требования выпускников укладываются в пределы нормы (нормой считается завышение на 20–30%). В сферах высшего менеджмента, IT и продажах ожидания кандидатов зачастую превышают предлагаемый уровень компенсации на 50–200%. По мнению Татьяны Семыкиной, на рынке труда еще не один год запросы соискателей будут расти быстрее предлагаемых заработных плат. «При определении необходимого дохода соискатели чаще ориентируются на свои минимальные потребности, нежели на конъюнктуру рынка труда, поэтому ожидаемый ими уровень заработных плат кажется им не завышенным, а вполне адекватным, но если сравнивать его с предлагаемыми заработными платами, он выше, вопрос в том, насколько. Превышение на 20–30% — это норма, потому что никто не отменял правила соискателей «проси больше — получишь то, что хочешь», — справедливо замечает госпожа Семыкина. Чтобы сократить разрыв ожиданий и реальных возможностей компании, Татьяна Семыкина рекомендует работодателям активнее пиарить преимущества своего социального пакета и другие составляющие мотивации, поскольку повышать предлагаемый уровень заработных плат постоянно не только невозможно, но и не всегда эффективно. «Наиболее продвинутые компании-работодатели уже сейчас работают над позиционированием своей компании как сильного, привлекательного HR-бренда, чтобы свести к минимуму влияние кадрового кризиса», — утверждает она. Динамика заработной платы без учета инфляции (коэффициент инфляции 18,2%) Название отдела2005–2006 гг., %2006–2007 гг., % Административный отдел52,533,73 Логистика51,728,40 Производственно-технический персонал38,329,45 Финансы33,0637 Продажи32,929,34 Маркетинг и реклама26,330,43 Информационный отдел25,530,48 Управление персоналом15,5341,63 Всего по рынку37,232,68 Источник: Креативное обозрение на idea.ru