- 1024px
- 1280px
Святослав Спектор
 |
Тип: Член жюри Фамилия: Спектор Имя: Святослав Компания: РА BITA ADVERTISING Город: Киев, Украина Немного о себе: Креативный директор РА BITA ADVERTISING, Украина, член жюри фестиваля "Идея! 2007"
В рекламе с 1992 года, с этого же времени — в РА BITA Advertising.
Креативный директор агентства — с 1996 года, с тех пор, как это словосочетание окончательно вошло в рекламный словарь Украины.
Высшие фестивальные достижения: серебро GOLDEN DRUM-2000, финал GOLDEN DRUM-2000 и GOLDEN DRUM-2006, золото ММФР-2003, серебро EPICA AWARDS-2006.
1. Когда вы сами участвуете в фестивалях, часто ли ваши симпатии не совпадают с выбором жюри? Бывало ли, что возникало недоверие к жюри, сомнение в компетентности?
Такое нечасто, но бывает. Но речь здесь идет не о недоверии или сомнении в компетентности, а о совершенно естественном несовпадении вкусов.
2. По какому принципу, на ваш взгляд, должны отбираться работы в шорт-лист?
На мой взгляд, хорошие работы должны отбираться в шорт-лист. А плохие нет. И ни в коем случае не наоборот.
3. Как оценивать в рамках одного конкурса работы столичных и региональных рекламистов? Многобюджетные и малобюджетные работы?
Увы, в рамках одного конкурса различий в оценках по социально-демографическо-географическому принципу быть не может. А бюджет? Спорное разграничение. Но если это «фишка» фестиваля «ИДЕЯ!» — почему бы и нет?
4. Есть ли зависимость между тем, насколько успешна работа у клиента и у зрителей, и тем, насколько успешна она будет на фестивале?
Снова увы! У рекламодателя одна цель, у зрителя зачастую другая, а у рекламиста, решившего «взять» фестиваль, — третья. Но когда все трое едины в оценках — это и есть высший пилотаж.
5. Как бы вы советовали восстанавливать душевное равновесие тем, кто проиграет на фестивале, не получит ожидаемой высокой оценки жюри?
Запить! Потом заесть! И снова приняться за работу.
6. Когда бываете в России, что в первую очередь бросается в глаза в смысле рекламных отличий?
Гораздо больше обращений к стилистике «имперских» времен. Хотя в последнее время мода на стилизации послеоктябрьского периода, кажется, отходит. Не осуждаю — констатирую. Например, в Украине мода на серп и молот долгое время заменялась ее «шароварным» аналогом.
7. Как вы считаете, каким рекламистам лучше живется — украинским или российским?
Мне кажется, относительно трактористов и тем и другим живется неплохо.
8. Продолжите фразу: «Даже самая лучшая реклама…»
...осточертеет, если злоупотреблять GRP. |
- | «»
1 место. "Заключенные". McCann Erickson для Stimorol.
2 место. "Техносила". Агентство Sahar.
3 место. "Свадьба". McCann Erickson для "Русского моря".
4 место. "Шелковый шоколад". BBDO Moscow.
Здорово ведь сделано.
5 место. "Обмен секретами". Instinct для сока "Моя семья".
"Моя семья" - не та, что прежде, но мы ведь в ответе за тех, кого так долго любили... - | «»
1 место. "Исправь свой возраст". Saatchi & Saatchi Moscow.
По-моему, бесспорно один из двух лидеров.
2 место. "Ночлежка". Студия Deza.
Можно менять местами с предыдущим. Тоже здорово, по-настоящему, по-мужски трогательно.
3 место. Серия "Драйв" для "Мегафона". Свежее, хорошо читаемое решение задачи, где все, казалось бы, перетоптано.
4 место. "Максиколд".
Картинка просто культурная, зато копирайт - милейший! Поистине велик и могуч...
5 место. "Плаза Мода". Агентство DOMINION marketing.
Богатое решение. И не просто богатое - а уместно богатое, и с любопытным подтекстом. - | «»
1 место. С яркими идеями в этом месяце негусто, и на этом фоне я выделил изящный диптих "Очень" (Freshmix). Очень мило (я бы даже сказал - трогательно) выглядит соединение двух техник, двух разных фактур. Неагрессивная, тонкая, симпатичная работа.
2 место. Sunway (автор: Андрей Воробьев). Любимый прием - минимум нюансов, только главное, точно схваченное и переданное. Аккуратная работа.
3 место. Evolution. "90-оливье-90" (агентство Shaker). В мировые анналы работа, конечно, не войдет - но содержит забавный сиюминутный эффект. Как и само предложение привести себя в форму после праздников.
4 место. Водка "Дамская" (дизайн-студия "Бубади"). Простое сообщение - и четко найденная форма. И слоган симпатичный, хотя и сам по себе - единения с картинкой не происходит.
5 место. "Снеговик" (агентство "Родная Речь"). Пятую работу для своего рейтинга нашел не без труда. - | «»
1 место. В этой категории (ТВ) улов гораздо богаче. И несомненный лидер для меня - серия "Киндер Сюрприз" (агентство Milk). Подход из старой-старой викторины Гуревича дал прекрасный результат! Все дети гениально обаятельны, и без нотки фальши. Простой, казалось бы, ход, но посвященные знают, как непросто в его рамках получить столько стопроцентных попаданий.
2 место. K.I.N.O (агентство Cheil Communications Rus). Крупная работа, эффект от которой был бы невозможен, если б рекламодатель пытался втиснуть идею в стандартный 30-секундный формат. В построении кадра есть какие-то случайности, "зависания" - они-то и придают зрелищу хорошую "германовскую" достоверность. Суперкороткий формат, а получилось настоящее, емкое, "взрослое" кино.
3 место. "Азбука сна" (агентство Instinct). Что-то здорово, что-то неуловимо - слишком плотный монтаж. Но хочется верить, что за этой неуловимостью в каждой картинке есть точная графика, изящная и безыскусная композиция. На стоп-кадре эти планы не ловил, но верю, что и там все в порядке.
4 место. Sony Bravia (агентство Ogilvy Russia). Люблю ролики, в которых ничего не понятно! А потом - два-три слова! - и копирайт все расставляет на свои места. И радуешься тому, как все просто и уместно скроено.
5 место. "МКМ - манекен" (агентство Milk). Вначале пропустил ролик мимо глаз - вроде было все, и отдавать было жаль, и цены низкие. А потом вернулся и отметил: с манекеном покупатели еще на моей памяти не боролись, и только эта "читаемость" манекена позволила авторам выразить мысль так коротко, а значит - экономно. Представьте, был бы на месте манекена продавец, пришлось бы тратить время на нюансы, а так все считалось мгновенно. - | «»
1 место. Пожалуй, WiFi (Feel the Freedom, Euro RSCG Moradpour). Авторы не мельчат, все решают одной, точно подобранной и хорошо выполненной метафорой. Правда, рекламодатель странен. Неужели ему принесет дивиденды реклама такой частной для его случая услуги? Впрочем, его дело. А ролик хорош.
2 место. "Тележка" Ozon.ru (РА "Восход", Екатеринбург). И ход забавный, и копирайт броский, и пэкшот не забудешь. Еще и коротко - рекламодатель останется в выгоде.
3 место. Ролик НТВ (Pacific Film). Внятное предложение зрителю, сделанное в эффектной форме. Было бы отведено на продакшн тыщ на 200 больше, размахнулись бы авторы, то же самое сняли бы не на белых фонах, а "по-богатому", по-голливудски. Но, думаю, ролик и так свое дело сделает.
4 место. Столько лет нахожусь под обаянием сериала "Моя семья", что не могу не отметить очередной сюжет. Недавно попались на глаза ранние серии, и думал: что будет с любимой всенародно рекламой, когда девочка
"постареет"? А она не стареет, все так же обворожительна!
5 место. "Спасем детей" - "Наша Ряба". Saatchi&Saatchi Kiev. Видел ролик в украинском эфире. Классный, тонкий копирайт, цепляет каждый кадр... и вдруг, как обухом по голове - "покупая нашу курятину"... Неужели производитель курятины таким ходом рассчитывал получить мгновенный эффект: увидел курицу - вспомнил об умирающих детях - купил? Но если закрыть глаза и заткнуть уши на пэкшоте, по-моему, ролик прекрасный. - | «»
1 место. Бесспорно "Ариэль" (Saatchi & Saatchi Moscow). Чистые во всех отношениях решения. В наборе этого месяца по чистоте с ними может спорить только...
2 место. Серия для "Гринпис". BBDO Moscow.
3 место. Жидкие гвозди Henkel (дизайнер Игорь Бондарь). Конечно, от идеи попахивает святотатством. Но ведь точно сделано. А кто может определенно сказать, где проходит граница между смелостью и наглостью?
4 место. "Электронный город" ("Геймер"). "Дизайн-студия Папшева". Хорошее решение, хорошая фактура. Разве что макет немножко "простит" (в смысле "опрощает") фигурка наверху. Вот, мол, вам, вдруг не поймете.
5 место. Профнастил "Булат". "Бюро Маркетинговых Технологий", Киве, Украина. Какая-то нахальная, безбашенная работа, явно всего много. Но смотришь - каждая деталь в отдельности любопытна и работает на задачу.
- | «»
5 место. "Сникерс", BBDO Moscow.
Хар-роший ролик. Возможно, не лучший в плеяде "Сникерсов", но в ней всегда всё так достойно, что лучшим стать непросто.
4 место. "ТНК Magnum", Sahar, Киев.
Структура, прием достаточно расхожи: хороший продукт - можете валять дурака. Поэтому кажется, что-то подобное видел. Но исполнение прекрасно: монтаж, колористика, звук, свет. Приятно видеть, что есть ТНК - и нет традиционного автомобильного пафоса, его легко заменяет юмор!
3 место. "Лада Калина", Instinct, Москва.
Второй ролик ("Футбол") понравился больше. Заложенный в него стереотип - хоть и стереотип, но выглядит (или сыгран) свежее. А
мысль прекрасная, и уложена, что приятно, очень компактно.
2 место. Twixels, TBWA, Москва.
Как по мне, уникальный ролик. Авторы осмелились построить
его так, что понимание нюансов приходит задним числом: хочется глянуть
дважды, чтобы понять, что это было! А глянуть есть на что! Значит, есть
шанс, что и зритель не поленится разгадать этот каскад микроголоволомок.
1 место. Сахар"Захар", ("Бег", "Встреча", "Поцелуй", "Муж"), Styx & Leo Burnett, Алматы
Не сразу рискнул поднять так высоко эту серию. Но потом стал на точку зрения потребителя: меня не сильно грузили, даже позабавили, при этом бренд запомнился прекрасно! Тут авторам надо руки жать даже не столько за рекламу, сколько за нейминг. - | «»
5 место. ТЦ "Арфа", Shemanoff Visual Communications, Москва.
Без супер-откровений, но авторы очень точно "вживили" в макет логотип - что называется, не проскочишь. В наружке зачастую это дорогого стоит.
4 место. "Ловушка", РГ "Мелехов и Филюрин", Новосибирск.
Артдирекшн слабоват, много деталей вокруг, но если мысленно все очистить - идея получается очень симпатичной.
3 место. Серия "Ночной кошмар", агентство Tabasco, Киев.
Не сразу понимаешь связь такого решения с проблемами рекламодателя - производителя компьютерных игр. Но если идти "по верхнему слою" (а как еще ходят в рекламе), то получается и внятно, и эффектно: без лицензий твой комп замучают кошмары.
2 место. "Свердловский губернский банк", РА "Дельта-План", Екатеринбург. Вроде и не слишком затейливо по картинке, но копирайт классно держит интригу. Думаю, при таком построении потребитель "дочитается" до необходимой рекламодателю мысли.
1 место. "Фараон", "Студия Альберта Плехова", Новосибирск.
Крепкая работа. Может, не с самых вершин креатива (месяц сентябрь, по-моему, не слишком удался), но и по эстетике, и по мысли - все на месте, все добротно и изящно, как эта самая мебель. - | «»
5 место. "Билайн" - монстр. Все сказал в разборе плакатов - монстры
придумывают "Билайну" рекламу!
4 место. Серия "Фокстрот". Как во всякой серии - неровно, что-то лучше,
что-то хуже, чуть-чуть натянутый копирайт, но его-то как раз
необязательно слушать: обаятельные герои, как по мне, делают свой вклад
в имиджевую копилку рекламодателя.
3 место. "Осторожно, дети!". Может, так и надо? Перестать стращать,
плескать кровью в объектив, чтобы тебя услышали. Стильная и, я бы
сказал, обаятельная работа. А еще недорогая в исполнении и ни на кого не
похожая. Отличные характеристики для социальной рекламы.
2 место. "Тайд желает..." Лаконично, умно, в работе читается и западный
опыт, в то же время всё как-то и по-русски. Хорошее воплощение мечты
многих и многих сценаристов и режиссеров снять классный ролик в один план.
1 место. "ИКЕА". Прекрасное продолжение игры на стереотипах! В лучших
традициях бренда последних лет! Единственное, мне кажется, идея сильнее
исполнения: детям не хватило блеска, чтобы интересно интерпретировать
первоисточники. Сюда бы девчушку из "Моей семьи", вот была бы бомба.
- | «»
5 место. "Туберкулез в Украине". Хорошая работа, которую так высоко в рейтинге, может, и не поднял бы, но не поленился прочесть мелкошрифтовый копирайт. А там в первых строках идея, гораздо более сильная той, что нашла отражение в картинке. Ее бы сделать главной - отменный был бы эффект. Впрочем, может, дочитаются люди?
4 место. "Билайн - монстр". Не перестаю радоваться фантазии московских коллег. Столько вариаций, такая стойкость стиля - и не устают! Читал как-то рейтинг "Дымшица и партнеров", в котором кампания "Билайн" по опросам где-то внизу. Читал и не понимал респондентов: то им "не мудрите", то им "удивите". И чем им не угодил "Билайн": все традиционно ясно, всегда железно идентифицируемо и глазу приятно. Что надо-то?
3 место. "Мы переехали". Вообще в августе классных работ оказалось немного, а эта к определению "классная", по-моему, подобралась довольно близко. На тему "мы переехали" творить - удовольствие, доказанное многими поколениями рекламистов. Свежее "мы переехали" звучит достойно в этом ряду.
2 место. Серия "ИКЕА". Чисто, изящно - никогда не мог устоять перед классным копирайтом. Вот только 4-я работа серии как-то боком. Чуть-чуть не хватило на нее идиом в русском языке.
1 место. "Мегафон" - "Связь в полную силу". Тоже серия, и тоже не совсем ровная, но центральная идея, ее читаемость, общее композиционное решение, копирайт... "Мегафон" - лучший! - | «»
1 место. Серия Cybershot. Заметил ролик еще в эфире. Хорошо задуман, еще лучше снят, а главное - даже после беглого просмотра никаких сомнений, в чем суть предложения! Остается только запомнить марку, но это уже задача для тех, кто в продукте заинтересован.
2 место. "Кинотеатр". Давно и с удовольствием слежу за кампанией этого
оператора. Иногда напрочь не понимаю, что продвигают, но стиль,
легкость, музыкальность не оставляют сомнений - в эфире очередной
Djuice. И это тоже результат.
3 место. "Легко представить - тяжело объяснить". Работа точная, внятная, со своим стилем. Социальная, на серьезную тему - но без причитаний и
подвываний. Возможно, эту работу надо было бы и выше поднять в пятерке
лидеров.
4 место. Shamtu. На фоне одинаково красивых и "ниочемных" женско-волосяных роликов - чудная, легкая и эффектная работа. И что приятно - создает настроение. На 90% прием органичен, только в паре планов заметен шов: актриса вынуждена слегка "перепрыгивать" естественную женскую пластику.
5 место. "Телевизор "Самсунг". Четкий, с достоинством выполненный и
преподнесенный визуальный прием. И та же особенность, что у
работы-лидера: прием не ради приема, не вообще, предложение
производителя донесено абсолютно ясно.
- | «»
1 место. "Невское лото". Что-то подобное уже было, даже вспоминать не хочется, где именно. Но я представил себе, как такое сообщение работает на сознание прохожего-проезжего потребителя, - и дал за это первую строчку.
2 место. Серия "Миэль". Здорово найден прием, который, правда, не везде ясно переходит в образ. Вот причем тут машина? Но все равно хорошо!
3 место. Серия "Мужские ценности". Аккуратные, точные, местами эффектно реализованные решения. Был бы месяц побогаче на откровения, наверное, пролистал бы, но... Словом, достойная работа.
4 место. Коньяк "Нахимов-2". Ни прибавить, ни убавить - сделано по всем законам гламура. ЦА должна заметить, там есть что замечать:)
5 место. Sms non stop. Как всегда у "Билайна", все в порядке с identity, хлесткий слоган, понятное предложение - что еще нужно, чтобы реклама работала?
- | «»
1 балл - "Молодые и дерзкие". Серия по-хорошему лаконичная, хотя и решает задачу формально и без развития. Молодые - да, дерзкие - не видно, рекламисты - здесь тоже образ не найден.
2 балла - "Комплекс полноценности". Генеральный слоган уже где-то встречался, хотя авторы вполне могли этого не знать. В целом симпатичное, чистое, лаконичное решение.
3 балла - "Больше значит больше/больше значит меньше". Правильный, цепляющий, "рабочий" копирайт и внятная визуализация для непростой банковской задачи.
4 балла - "Ковбой". Интересный отсыл к Мальборо, интересная, имеющая развитие интрига, уместный слоган.
5 баллов - "Таркетт". Чисто, профессионально, с аккуратным развитием выполненная задача.
- | «»
"Привычка", Provid/BBDO
Чистая идея, хороший кастинг, чуть-чуть царапает в реализации неточность звуковых параллелей. Если
учесть, что сделано для осторожного по определению клиента - то вообще здорово.
"Триумф бережливости", РА "Amlinsky. Креативные стратегии", Москва
Пародия на рекламу. Плотно и лаконично, легко и
весело, да еще и информацию упаковали.
Kiss (квас "Никола"), Instinct, Москва
Не знаю всей истории марки, но думаю, что ролик прекрасно ложится в ее контекст. Точный ролик для точно позиционируемого напитка. И кастинг чудесный.
"Фламенко", BBDO Moscow
Очень порадовала свежая (как минимум, для нашего
рынка) форма. И приятно, что такие решения находятся для такой "тяжеловесной" категории, как банковские услуги.
"Ботаник", Sahar, Киев
Продукт, конечно, может проскользнуть мимо
зрительских глаз/ушей, но все равно здорово. Гениально сыграли все — от мыши до обезьяны.
Отдельный респект создателям ролика МТС "Путешествуйте", JWT Russia. Изящное, благородное решение. - | «»
В общем-то и здесь (в видеороликах - прим. ред.) - без особых откровений.
5 место. "Наш футбол". С точки зрения идеи - ничего особенного. Но снято здорово, а главное, есть пара планов, о которых, по-моему, можно сказать: так футбол еще не снимали. Это тоже дорогого стоит.
4 место. Пепси - новый гол. Так тоже еще не снимали. В конце концов, кто сказал, что на этом форуме можно судить только мысли? Сделано здорово, сделано по-новому.
3 место. "Остров". Это классика. В лучшем смысле слова. Точный бриф, понятно поданный мессидж, хорошая команда снимала. Потребитель поймет и оценит.
2 место. "Чикер". Тоже хороший пример классически сконструированной рекламы. Чуть-чуть раздражает формальность афтершота. Зато все остальное абсолютно органично и забавно.
1 место. "Овип Локос". Мне, украинцу, давно хотелось снять шляпу перед россиянами, которые "выстрадывают" пивной креатив в условиях стольких ограничений. Потом желание снять шляпу сменилось искренней жалостью. Но ведь есть исключения - и это одно из них. Не уверен, что ролик продает пиво, но сделан свежо - и никакой жалости к создателям!
- | «»
Посмотрел работы, месяц не самый плодоносный, и по количеству, и по качеству идей. Поэтому выбирать было легко, и вот что у меня получилось.
5 место. "Зазвони их всех". В арт-дирекшн ничего примечательного, но есть зубастый слоган - и это уже отличает работу от множества "проходных" соседей.
4 место. Серия "Пионеры гламура". Привлекло сочетание несочетаемого в копирайте, да и картинка добротная. Хотя могла бы быть посмелее, как это нынче модно.
3. Серия для "Кинотавра". Редко встречающаяся и потому обращающая на себя внимание техника. Что-то ярче, что-то формальнее, но в целом любопытно.
2 место. "Настенька". Аккуратная, лаконичная работа, подкупающая еще и тематикой. Надеюсь, поможет тем, для кого создана.
1 место. Родео-Драйв. Чуть ли не единственный постер в июньской подборке, в котором присутствует явно визуальная идея. И чисто исполнен. - | «»
1 место. "Твой интернет". На фоне пафосно-бюджетных роликов, убеждающих нас в скорости интернета, прищемленный пальчик - очень смешная, неожиданная и лаконичная метафора. 2 место. "Думай головой". Хороший ролик с чистой реализацией, еще одно доказательство того, что бюджет не всегда и не все решает. 3 место. Juicy fruit. Есть ощущение, будто что-то подобное видел. Но поскольку уверенности нет - отмечу опять же лаконизм, точную, "спрессованную" подачу сообщения. 4 место. "Слоненок". Интересно, почему авторы пожалели актерских красок для усиления комического эффекта? Поддай мимики - и получишь классический скетч. Но вот удержались, чтобы выглядеть современно. Возможно, выиграли. Хотя, по-моему, могли бы и "дожать". 5 место. "нескафе Классик". Может, и не самый сильный ролик, но я давно запал на обаяние пары Шелест-Комолов. И здесь они верны себе: в ситуации, когда за деньги приходится рекламировать не самый престижный товар, столько иронии, столько достоинства. Если авторы ролика рассчитывали на это, снимаю шляпу - получилось мило. А кофе? Его пили, пьют и будут пить те, кому он по вкусу. - | «»
1-е место. Требуются рабы. Иначе и быть не могло: такие зубры рекламы делают рекламу самим себе... 2-е место. Джаз на луне. Хороший образ, красивое воплощение, манящая желанием поискать достойное решение тема. 3-е место. Думай головой. Не знаю, насколько вообще потребитель внимателен к любимому приему рекламистов - тизерам. Но если проявит минимум любопытства, то запомнит и эту рекламу, и этот товар. 4-е место. Соусы Верес. Задача непростая, изобилующая банальными решениями. А здесь все изящно и прекрасно будет смотреться где-нибудь в глянцевом журнале. 5-е место. Мегафон. Сложно говорить -пиши. Хорошая, аккуратная, внятная работа. Единственное - мне кажется, снимки могли бы быть смелее, экспрессивнее.