- 1024px
- 1280px
Александр Шевелевич
 |
Тип: Член жюри Имя: Александр Шевелевич Компания: РА Крынь Город: Минск Немного о себе: Креативный директор РА Крынь, Минск, Беларусь, член жюри фестиваля "Идея! 2006"
1. Расскажите, пожалуйста, свою рекламную биографию.
Родился – 15 августа 1971 года в Минске.
Учился – в 1992 году окончил Белорусский институт физкультуры, так как играл в гандбол, был членом сборной БССР и Мастером спорта Беларуси по гандболу.
Карьера – в 1993 году совместно с Валерием Климченко в Минске организовал агентство «Крынь», в котором всегда занимался креативом. Автор и режиссер почти 200 рекламных роликов. Обладатель более 100 призов фестивалей в Минске, Киеве, Новосибирске, Казани, Сочи, Москве, Риге, Портороже, Лиссабоне, Париже, Каннах. Неоднократный член жюри фестивалей в Киеве, Новосибирске, Минске, Сочи, Москве.
С 2002 года – Председатель правления рекламного холдинга Starcom Mediavest Group Belarus. В 2004-2006 годах – был креативным директором D’Arcy Ukraine – самого креативного агентства Украины (по версии Всеукраинской рекламной коалиции и рейтинга «Круги на воде»)
2. Есть ли у Вас любимый вид/жанр рекламы? Почему именно такой?
Любимого вида или жанра рекламы нет. Нравится все и нравится заниматься всеми видами. Это всегда было во мне и в агентстве. И наши успехи на фестивалях подтверждают это. Мы имеем награды на международных фестивалях за видео, печатную, наружную, радиорекламу, за упаковку, за дизайн, за полиграфию, за POS-материалы, за BTL-проекты, за медиарешения, за комплексные рекламные кампании. Думаю, вряд ли найдется много агентств, способных похвастаться успехами в стольких жанрах.
3. Какие работы Вы могли бы назвать своей визитной карточкой?
За тринадцать лет таких набралось много. Радует то, что этот список постоянно обновляется – действительно как визитки. Из последних – рекламные кампании BEERka и «Фан».
4. Чему обязательно нужно обучиться, чтобы работать в рекламе?
Умению слушать и слышать, видеть и наблюдать, понимать и запоминать. Все идеи вокруг нас. Нужно быть открытым человеком, восприимчивым ко всему, что тебя окружает. И уметь это все переделывать в рекламу.
5. Составьте, пожалуйста, свой личный хит-парад – десятка лучших рекламных работ всех времен и народов.
Десять первых мест (называю только бренды, потому что практически любая их реклама – почти шедевр):
- Levis
- Budweiser
- Adidas
- Coca-Cola
- Nike
- Diesel
- Jonnie Walker
- Pepsi
- VW
- BEERka
|
- | «»
Ничего не поразило, увы - не очень удачный месяц. Видимо, так много сил ушло у рекламистов на фестиваль "Идея!", что весь апрель креативщики отдыхали :) Поэтому мест у меня набралось совсем немного:
1 место - нет
2 место - нет
3 место - "100 пятен" - мне нравится, когда в изначально скучных историях
кому-то удается найти яркий ход. Это именно такой случай.
3 место - "Актимель". Сколько будут появляться новые ролики с Ургантом (равно как и новые ролики с девочкой Дианой), столько я и буду давать призовые места Актимелю (равно как и "Моей Семьей").
Также в шорт-лист еще бы включил "Балтимор" - ничего сложного: отличный текст рождает прекрасную историю. - | «»
С принтами получилось чуть получше. Здесь есть явные лидеры, на которых приятно посмотреть и порадоваться.
1 место. Серия Greenpeace - очень сильно, меня впечатлило, качественная работа.
2 место. "Пусть чешутся" - мне нравится прикольная реклама, когда она к месту. Здесь все по делу. Молодцы!
3 место. "Bud собой" - я очень люблю это пиво, и эта реклама попала в меня очень точно. - | «»
Если брать эталонные вещи, которые были, например, в прошлом месяце, то до первого места на этот раз никто не дотянул.
1 место - нет.
2 место - Ролики "Коробки", "Магнитофон", "Печатная машинка". Агентство Sahar.
Очень интересное, редко встречаемое в хорошем исполнении решение.
3 место - Ролик "обмен секретами". Instinct для сока "Моя семья".
Фантастичекая живучесть этого сериала основана на блестящих шутках, режиссерском и актерском мастерстве. Все это поражает меня каждый раз в самое сердце.
4 место - Ролик "Музыкальный автомат". Partizan для Tele2.
Не совсем понравился а-ля мафиозного типа персонаж (непонятно, зачем?), ведь на его месте мог бы оказаться любой нормальный человек, не такой клишированный. Потому что идея ролика - отличная!
5 место - Серия "Техносила" ("Тимати", "Джордж"). Агентство Sahar.
Довольно прикольные истории, выделяющийся на фоне остального формат. - | «»
В печатной рекламе не удалось найти жемчужин...
1 место - нет.
2 место - Серия YOYO ("Печатная машинка", "Магнитофон"). Агентство Sahar.
И в принте удалось сохранить непосредственность и оригинальность.
3 место - Плакат "Ночлежка". Студия Deza.
В последнее время редко встречаются оригинальные афиши, а здесь удалось совместить и исполнителей, и тему. Очень нравится.
4 место - Серия плакатов OLAY "Скорректируй свой возраст". Saatchi & Saatchi Moscow.
Хорошая идея для такого продукта, выглядит свежо.
5 место - Серия "Россита". Агентство Reclub.
Нравится слоган "Выкаблучивайся!", не нравится арт-дирекшен и вообще визуальная идея. - | «»
С принтами все не так радужно. По крайней мере однозначного лидера нет, поэтому первое место не присуждал.
Два вторых места:
2 место. "Азбука сна" (агентство Instinct). К сожалению, текст не очень читается. На наружке, думаю, должны были быть серьезные проблемы с этим.
2 место. "Эволюшен - сбросить лишний оливье" (агентство Shaker). Хорошее сочетание идеи со временем размещения и собственно рекламируемой услугой. Редкая удача.
И одно третье место:
3 место. Sunway (автор: Андрей Воробьев). Простая и достаточно стильная идея. Правда, непонятно, почему на английском языке?
Вот, пожалуй, и всё. - | «»
Удивительно много хорошего в январе! То ли я соскучился по судейству и анализу работы коллег, то ли месяц был действительно урожайным на хорошие идеи. У меня получилось очень много призеров. Но все они заслуженные, на мой взгляд, лидеры!
Два первых места:
1 место. "Азбука сна" (агентство Instinct). Блестящая идея, отличный кастинг, очень хороший продакшен. Все сделано на высшем уровне. Браво!
1 место. K.I.N.O. (агентство Cheil Communications Rus). Взяло за душу. Очень. Такому веришь, и это главное.
2 место. "Слишком красивый" (агентство Saatchi&Saatchi Moscow). Классная идея, отличная режиссура, потрясные актеры! Очень интересный ход с озвучкой.
И три третьих места - короли сериалов:
3 место. "Моя семья" - "Новый Год" (агентство Instinct). Как всегда, все на высочайшем уровне. Уже столько раз про них писалось, что добавить нечего, только очередные аплодисменты!
3 место. "Остановка", Coldrex (Grey Moscow). Персонажи меняются, но интерес не падает. Хороший кастинг!
3 место. "Ургантмэн"! Я уже как-то отмечал, что чувство самоиронии в рекламе - очень сильный путь к успеху. Данная кампания - идеальный пример, а Иван Ургант - лучший в рекламе на сегодняшний день! - | «»
1 место. "ТАС Комерцбанк". Euro RSCG Kiev. Очень стильная идея и хорошо, вусно снято.
2 место. "Супермен", Young and Rubicam. Отличный стеб. Авторам - браво! Ургант - герой!
3 место - нет.
4 место - нет.
5 место. "Оркестр" от "Билайн" (Lowe Adventa) и оба ролика от "Мегафона" (Instinct). Хорошо, профессионально рассказанные ролики об услугах. Но не более, к сожалению.
- | «»
1 место. Cерия "Гринпис" ("Кузнечик", "Скорпион", "Паук"). BBDO Moscow. Абсолютно ясно и лаконично.
2 место - нет.
3 место. "Театральная паутина". "Студия Артемия Лебедева". Очень понравился сам проект.
4 место - нет.
5 место - нет
- | «»
Август оказался не слишком плодовитым на яркие идеи.
По видео ситуация у меня получилась следующая:
1 место - нет
2 место - "Простыня" Tide
3 место - серия "ИКЕА" ("Мальчик", "Девочка") и "Осторожно, дети" - очень
схожие идеи, схожие приемы, одинаково хоршо реализованные, хотя и уже
использованные ранее неоднократно.
4 место - Carlsberg Car, Carlsberg Wedding - жизненный юмор, точное
попадание в ЦА. - | «»
1 место - нет
2 место - нет
3 место - "Мы переехали" - смешно и четко.
4 место - серия "ИКЕА" - хороший копирайт, но хочется чего-то еще.
5 место - серия "Потакая прихоти" - за работу фуд-стилиста :)
- | «»
1 место. "Мегафон". Хорошая игра с чувствами, с инсайтом. Смешно.
2 место. Shamtu. Приятно видеть такие работы в данной категории и для таких продуктов.
2 место. "Одежда Extra". Вот уже и поднадоели вроде такие идеи, а все равно тянет к ним, когда хорошо сделано :)
3 место. "Легко представить, тяжело объяснить". Здесь авторами удалось именно просто объяснить, в чём проблема.
3 место. Серия "ТВИКС". Очень понравился короткий формат роликов.
- | «»
1 место. "Миэль. Превращаем идеи в недвижимость". В целом нравится вся серия. Но первое место я бы присудил двум работам с лабиринтами – они более точные и сильные.
2 место. Cерия "Невское лото". Идея хороша и арт-дирекшен точный.
3 место. "Третий не лишний".
3 место. "Билайн. СМС нон-стоп".
- | «»
А вот с плакатами вышло, на мой взгляд, все гораздо хуже.
Единственная работа, точнее, серия, которую я хотел бы отметить, это "Молодые и дерзкие" студенческого фестиваля рекламы. И то не выше второго места. Просто потому что идея довольно старая и поверхностная. Но сделано очень хорошо.
В итоге по плакатам получается:
1 место - нет
2 место - Молодые и дерзкие
3 место - нет
4 место - нет
5 место -нет.
- | «»
Апрель, на мой взгляд, оказался очень плодотворным на хорошие ролики. Моя пятерка получилась более разбухшая, включила в себя действительно хорошие вещи и два первых места:
1 место: "МТС роуминг", JWT Russia
Очень простая, лаконичная и сильная история. Хотя и не новая идея, но ролик поразил меня точнейшей передачей сообщения.
1 место: "Ночной кошмар", ("Кларитин"), РА "Родная Речь"
Блестящий ход! Браво создателям! Я теперь рассказываю этот ролик тем, кто не видел, и он вызывает только положительные эмоции.
2 место: "Джек" ("Моя семья"), Instinct
Я не устану ставить эту серию в тройку до тех пор, пока ее создатели и исполнители не устанут ее столь гениально реализовывать.
3 место: "Силка", РА "AGNI"
Очень сильКный копирайт :)
3 место: "Триумф бережливости"
"Техносила"), "Amllinsky. Креативные стратегии" Отличная пародия, легко запоминается и четко продает то, ради чего сделана.
4 место: "Вичи", Saatchi&Saatchi Moscow
От этого продукта, вспоминая их прошлые ролики, никак не ожидал такого дурацкого блестящего креатива. Супер!
5 место - "Ковбои" ("Радио 7"), Instinct
Очень плотно и интересно. "Лыжники" хуже. - | «»
- | «»
У меня возникло желание дать три вторых места в этом месяце. Каждая из этих работ заслуживает первое место, но ни одна не может опуститься на третье. Каждая из них восхитила меня, но ни одна не потрясла. 2 место – "Овощеводы" 2 место – "Бонанза" 2 место – "Русское радио" 3 место - "Лечебные кошки" - | «»
В плакатах первое и второе места решил не давать. Так будет честно по отношению к другим месяцам, где были удачные работы. 3 место – "С новым днем!" 4 место – "Робинзон Крузо" 5 место – "Енергин" - | «»
"Такси-Блюз". РА Радис. О таких работах ничего писать не надо. Все и так слишком хорошо. "Решаем проблемы" (серия для стоматологического центра Dent Light). Все к месту, все чисто, без скобок и пробелов :). "ОЗЗ". РА Родная Речь. Отличный ролик, блестящая поддержка в печатной рекламе. "Вестфалика". РГ Мелехов и Филюрин. Просто и копирайт хороший. "Назови свое имя" (РА Карандаш) и "ВТБ с островом" (Агентство РОСТ Медиа). Очень разные плакаты, объединенные одним – хорошие идеи. - | «»
"Сокол". РА Родная Речь. Ювелирная работа – очередной шедевр от самой креативной рекламной кампании последних лет. Браво всем, кто это делает! Серия "Техносила". РА Instinct. Для данной категории – блестящее решение. "Контроль качества". РА Saatchi&Saatchi Ukraine. Очень люблю идеи, построенные на хорошем копирайте. Здесь удалась не только игра слов, но и атмосфера самого действа. "Моя семья. Детский". РА Instinct. Классика не стареет никогда! А то, что многие считают это хуже, чем было, свидетельствует о том, что уровень растет. "Нет аренде". (Банк "Уралсиб"). Студия Д2Б. Очень свежо и интересно. Но не получилось довести дело до конца. Финал ролика почти убивает идею. - | «»
Серия Luciano Carvari. РА Кинограф. Очень много хороших фотографов. Очень много творческих рекламистов. И очень редко на нашем пространстве можно встретить блестящую работу, в которой сходятся мастерство фотографа и идея рекламиста. Поздравляю создателей – им это удалось! "Ипотека от банка Глобэкс". Креативное агентство Дэнекс. Все четко, понятно, смешно и интересно. И точно в целевую аудиторию. Серия Дымов. "Высокая кухня". Отличный гламур, сразу колбасит! "Индустрия рекламы". РА Instinct. Каждый год новое агентство вносит свое в этот бренд. И это каждый год интересно! "Экзотик Турс". Креативная студия Бренда. Блестящая идея для наружной рекламы, очень хорошо цепляет внимание. - | «»
Snickers. "Нереально сытный батончик". РА BBDO Moscow. Все просто супер! "Муха". РА Кинограф. Украинская работа, очень интересно. "Девочка" (Банк "Аваль"). РА Provid/BBDO. Еще одна украинская работа, которая сильно понравилась своей нестандартностью. "Рюкзак". ("Моя семья"). РА Instinct. Наверное, есть усталость от этого сериала, но если все отбросить, то ролик очень хороший. "Не надо никуда ломиться!". (Cлужба "Инфант"). РА Brand Division. Очень смешно. - | «»
В видео тоже есть однозначный лидер - "Halls", удивительно тонкая и очень смешная работа. Остальные отстали сильно, в тройку у меня больше никто не попал. Но выделить можно серии "Мобилочка", "Лада", а также "Клуб лысых", "Биленькую", "Клинское" и "Big Tasty". - | «»
(Ниже представлен личный рейтинг Александра Шевелевича). Июль, видимо, оказался слишком жарким месяцем, и чего-то выдающегося в плакатах создано, на мой взгляд, не было (кстати, аналогично и в нашем агентстве, по правде говоря). Членам жюри последней "Идеи!" известна моя любовь к принту "Чайки". Эту работу мы видели еще в мае на фестивале(*)… Второго места найти не смог. А третье место отдаю работе "Подари ребенку будущее". Еще один балл присуждаю работе "Клуб лысых" за арт-дирекшен. * Пресс-релиз на эту работу начал активно распространяться по согласованию с заказчиком именно в июле (прим.ред.). - | «»
Серия "Не хочешь платить дорого" - 1 балл "Первый" – 2 балла "Холодильник" – 3 балла Серия "Funky Juz" - 4 балла "Старый мельник" – 5 баллов - | «»
Серия "Mesto" - 1 балл Серия "D-FM" - 2 балла Серия "Такая же" - 3 балла "Удаление родинок" - 4 балла Сникерс "Голодный студент – мертвый студент" - 5 баллов