- 1024px
- 1280px
Владимир Черепанов
 |
Тип: Член жюри Имя: Владимир Черепанов Компания: РеалПРО Город: Новокузнецк Немного о себе: Дизайнер студии РеалПРО, Новокузнецк, Россия, член жюри фестиваля "Идея! 2006" |
- | «»
2 место. "Кино", "Банан" YoYo, Sahar.
После падения "Овип Локоса" именно эта серия осталась единственным оплотом отвязной психоделичности и чокнутого стайла. Уверен, найдутся те, кому ролики понравится, и те, кто просто не в теме. Такая категоричность - только плюс. - | «»
3 место. Greenpeace, Leo Burnett Moscow.
Мне понравился Greenpeace. Такая аккуратная приятная идея без лишнего надрыва, свойственного обычно социальной рекламе. И, конечно, великолепный арт-дирекшн. - | «»
2 место. Серия Yo-Yo ("Коробки", "Магнитофон", "Печатная машинка"). Агентство Sahar.
Свежо, забавно, ненавязчиво. С той самой долей сумасшедшинки, которая не дает забыть ролик спустя время. Четко направлен и хорошо сделан.
3 место. "Обмен секретами". Instinct для сока "Моя семья". - | «»
1 место (а лучше гран-при!) - Olay--Olay-Olay-Olay!
На мой взгляд, Saatchi - новые креативные лидеры. Каждая новая работа - на очень высоком уровне. Olay впервые заметил на зарубежном сайте и был приятно удивлен русским происхождением. Уверен, на предстоящей "Идее!" эта серия не будет обижена вниманием жюри. Удачи! - | «»
Видео января - просто фантастика! Шикарные персонажи, великолепное исполнение, удовольствие для глаз и легкий юмор. Развлечение в чистом виде.
Особенно в этом смысле хороши StarWash от Sony (Sony Bravia Theatre), "Дед Мороз" от "ДВК", и "Робосинтия" от Orbit, или сони в "Азбуке cна". Они симпатичны и трогательны, как дети "Киндер Сюрприз", и даже эффективны на первый взгляд, но холодная логика постфактум сообщает: за слоем интертеймента скрывается сам продукт и его идея, если, конечно, таковая имеется. Так, после просмотра ролика Алексея Германа (именно так!) возникает непреодолимое желание выбросить телевизор и сходить в кино. Настоящее кино.
Лучшие:
3 место. "Азбука сна" (агентство Instinct).
3 место. K.I.N.O. (агентство Cheil Communications Rus). - | «»
"Мир". Бодрый, веселый и дурашливый сериал, развлекающий, и ни к чему не обязывающий. Предполагается, в самих магазинах так же весело?
"Сникерсформеры" – о, здорово, продакшн захватывает дух,
но ощущение неактуальности, где-то уже-виденности - не отпускает.
В отличие от Djuice – по-новогоднему сумасшедшего. За этими парнями будущее.
"Кукарачча". Лучший ролик месяца нашпигован шутками и цитатами под завязку! Могу посоветовать только более острый монтаж.
- | «»
3 место. Серия "Читайте книги". McCann Erickson Russia.
3 место. "Мегас". РГ "Мелехов и Филюрин".
3 место. "Вклады на почте". Instinct.
- | «»
1 место. "Моя семья". Instinct.
Шорт-лист.
Feel the Freedom. Euro RSCG Moradpour.
"Тележка". РА "Восход".
"Икеа", "Герой". Instinct. - | «»
2 место. Ariel. Saatchi&Saatchi Moscow.
2 место. Жидкие гвозди Henkel (дизайнер Игорь Бондарь).
3 место. Серия для "Гринпис". BBDO Moscow.
- | «»
3 место. "Русский репортер" ("Университет", "Мурка", "Петергоф"), Znamenka, Москва.
3 место. "Сникерс", BBDO Moscow.
3 место. "Лада Калина" ("Железная сила"), Instinct, Москва.
3 место. McDonald's ("Железный конь", "Гардероб"), Leo Burnett Moscow.
1 место. "Сладость в Redd's", BBDO Moscow.
- | «»
3 место. "Глаз не оторвать", РА "Восход", Екатеринбург.
3 место. "Экстра М" ("Макароны, которые не слипаются"), Instinct, Москва.
3 место. "Диверсия", Fastway, Нижний Новгород.
4 место. "Ночной кошмар", Tabasco, Киев. - | «»
Мистика – видимо, уже тенденция. Хорошей иллюстрацией могут служить "Икеа" и "1 сентября" ("Осторожно, дети!"), необъяснимым образом
похожие. После таких трейлеров хочется увидеть весь фильм.
Паранормальная летающая банка "Балтики", окончательно вылетела за грань добра и зла – чтобы стать смешным, нужно быть серьезным. У них получилось. Слезу вышибает милитари-рефрен «the world is mine».
Но самое удивительное превращение – у "Тайда". Его неожиданно интеллигентный и русско-народный спот – на мой взгляд, лучшая работа за всю историю этой марки. Уважение.
- | «»
Понравилась аккуратная работа со словом в серии "Икеа". Зэ бест.
Весьма странная игра слов в серии петербуржских драг-дилеров ("Петербург за здоровую жизнь" - Прим. ред.) – к вопросу о том, как серьезное воспринимается в рекламе, особенно в социальной.
Хорошая визуальная идея в принте "Мы переехали". Но это загадка, на которой крупно написан ответ. - | «»
1 место. "Мегафон". От ролика «фонит» хорошей креативной энергией. То, что нужно сейчас "Мегафону".
2 место. "От всей души". Старички - отличная тема ролика. Финал, конечно, мог быть более впечатляющим.
- | «»
1 место. "Волна. Слон". Крепкая, глубокая, убедительная метафора. Лучшая работа. - | «»
"Молодые и дерзкие". Мне понравились эти плакаты. Хорошая идея и лаконичное воплощение, а это не может не подкупать. Быть может, чуть не хватает драйва и той самой дерзости.
Hummer. Прочь с дороги. хороший копирайт.
С "Евросетью" недохулиганили. Можно сделать все в два раза короче и провокативней.
- | «»
Skoda. "Бюро Маркетинговых Технологий", Киев
Очень хорошо, крепко сделано. Нельзя сказать, что это прорыв в категории, но внимание удерживает, и без ненужных подробностей.
"Ночной кошмар", РА "Родная Речь", Москва
Отличный пэкшот, который держит на себе весь ролик.
"Джек"("Моя семья"), Instinct, Москва
Интересно, когда закончится этот подзатянувшийся сериал? Когда, наконец, будет развитие?
Kiss ("Никола"), Instinct, Москва
Жаль, снова прикольного персонажа убили эти страшные тестимониалс. Просто расстреляли на месте. Будь как все, пей квас. - | «»
Самый интересный ролик, на мой взгляд – "Быстрый интернет". Точный, неожиданный и свежий. Запомнился "Билайн" с "Летним безлимитом" – больше свободы и креатива в обращении со своим стилем безусловно пойдут им на пользу. Интересные вкусные пищевые находки – "Горячая десятка" и "Когда еда в радость". Легкие и хорошие идеи, без особой нагрузки, крепкие и продающие. - | «»
Мне нравятся плакаты, которые затягивают внутрь. Те, которые привлекают внимание, играют символами и оставляют ощущение незавершенности ответа, загадку, ответ на которую возникает у зрителя внутри. Мне также нравятся плакаты, которые используют среду вокруг, заставляют ее работать на себя. Возможно, это больше чем плакат (или уже не плакат), а новый объект, окружение, событие. Именно таковы лучшие, на мой взгляд, лучшие принты этого месяца – «прижатый к стеклу» Juicy Fruit и социальная серия Твой мусор – его обед. Реакция на нее - категорически неоднозначной, но впечатление сильное. 1. твой мусор его обед 2. juicy fruit - | «»
В марте все просто - номер один залихватская и волшебная "Коллекция Иллюзий" (Luciano Carvari, РА "Кинограф", Украина), ставшая наголову выше своей предшественницы "Теперь в Украине". Сильнее эмоционально и более вызывающая. - | «»
Некоторые плакаты напоминают артхаусные объекты, особенно те, которые, вероятно, делаются с весьма серьезными лицами. Это брендбилдинг и фокусгруппы творят чудеса: плакат "Росситы" со странной фрико-девушко-люстрой рекламирующей туфли, или плакат "РосDot" женской ногой и тормозной колодкой. Масса оригинальных смыслов, которые вышли из-под контроля создателей на волю. При всем при этом - большой вирусный потенциал! :)) - | «»
1 место. Серия для "Квисти", РА Leo Burnett Moscow. Номер один - "Квисти". Очень наглядно и увлекательно. К тому же, без лишних обещаний — а это вызывает уважение. 2 место. "Диана остается" (сок "Моя семья"), РА Instinct. Моя семья - как всегда хорошо. А развитие? 2 место. Jeans, РА Maxima Киев. Украинский "Джинс "заинтриговал и буквально заставил досмотреть до конца. 3 место. Серия для "Рамстор", The Willard Group. Выверенная подача, точность настроения в "Рамсторе" очень впечатляет. Ничего лишнего, очень качественно эмоционально, а этому стоит поучиться. Телевизор на рекламной паузе мгновенно заселяется блондинками, дантистами, свинками и многими другими брендороботами. Тенденция в самом разгаре. Да, это эффективно, но предсказуемо и скучно. - | «»
Я против "Бонанзы". Очень жаль видеть, как убивается хорошая идея. Неопределенно пафосная и злобная атмосфера, без позитива. Очень тревожный. И вообще, кто-нибудь поверил девушке-роботу? "Ригла" ("Лечебные кошки") - также негативна по настроению. Улыбнуться негде. Бабушка - забавный персонаж, но ее «убили» в ролике, хотя могла бы и пригодиться. Заинтересовать - получилось, а расположить к себе - нет. Кроме того, бессмысленно и жестоко показывать боль человека. Очень порадовала свежая графика 7ТВ. - | «»
Amtel. Отличная быстрая реклама шин. Сделано для водитей, и сделано хорошо. "Бонанзе" можно было бы лихо отыграть тему в серии принтов. Жаль, но этого не произошло: постеры не работают сами по себе, в отрыве от ролика. - | «»
"Под всеми елками страны". Знаете, я просто фанат Банана-мамы! Очень смешно, очень просто, очень точно! Сильная и насыщенная работа. "Дети наши". Очень важная и большая работа. Очень честная. Хорошей социальной рекламы все еще мало. Продолжение сериала "Мысли смелее" - тоже очень качественно, но разнородно - такое впечатление, что сюжеты пошли в разные стороны. "Гонки". Пожалуй, это первый, по-настоящему, качественный российский sci-fi ролик. Безусловно, выделяется из эфира - прежде всего, динамикой и спецэффектами. Собственно сюжета и идеи, на мой взгляд - мало постеры. Еще раз - с праздниками! - | «»
"Беталинк" - отличная фирменная графика сигнального типа. Больше улыбок - самый лучший новогодний плакат! - | «»
Плакат – это – самостоятельная боевая единица, по силе воздействия даже превосходящая ролик! То, что сделали для Пепси Новый Год – это просто чудовищно! Нельзя же так, для национального бренда – беспомощно, бестолково и бессмысленно! Куча картинок не первой свежести и шрифты пенсионеров, – обратите внимание на "забываемую вечеринку" и "неприкольные часы". Это называется адаптация? "Здоровье можно купить" (аптечная сеть "Ригла"). РА Instinct. Отличная, четкая идея, если закрыть глаза на русское написание логотипа (работа Identica, GB). Покрепче закрыть. "Озз". РА Родная Речь. Озз хороший. Озз пытается жужжать. Вспоминается плакат Юрия Суркова к Золотой пчеле. Там даже громче. "Катастрофа" (антигельминтный препарат "Вормил"). РА Adam Smith Advertising. Не хватило здорового шрифтового хулиганства, чтобы победить глистов. Девочку жалко. (( : - | «»
"Бананамама". РА Instinct. Мультики цепляют сильнее всего, прежде всего, визуально – сто очков впереди видео. Удивительно ироничная, с хитрецой история, очень жизненная. "Рябушка". РА Saatchi&Saatchi Moscow. Очень живой и трогательный ролик. По-настоящему добрый , а этого добиться очень нелегко. Добро сильнее зла, особенно в рекламе. "Сокол". РА Родная Речь. Как всегда, смешные. Вспоминается доктор Павлов, с его звоночком и собаками. Условный рефлекс на пиво? "Бегущий по воде", "Полет" (энергетический напиток "Кольчуга"). Странная псевдонаучная серия воспринимается тяжело и неправдоподобно. Не хватает легкости и здорового юмора. "Футбол". РА Znamenka. Создается впечатление, что "Cтепан Разин" - это бренд рекламистов и пивоваров, обиженных на новый закон о рекламе. О самом пиве в ролике ни слова, но судя по циничному настроению ролика, оно горькое. Если я куплю пиво, ситуация изменится? - | «»
(Личный рейтинг Владимира) 1-е место. "Коммерческий директор". Студия Логвинdesign. 2-е место. Нет. 3-е место. "Индустрия рекламы". РА Instinct. Гениальная конструкция слогана. 3-е место. Канал "Домашний". - | «»
(Личный рейтинг Владимира) 1-е место. "Курс", "Холодильник" (пиво "Старый мельник"). РА Родная Речь. 2-е место. "Пляж", "Кафе" (сок "Сокос"). РА Amlinsky. 2-е место. "Ростикс". РА Instinct. 3-е место. "Кухни Хит". Бренд-агентство Доберман. - | «»
Хорошие ролики - на мой взгляд - те, которые хочется показать/ пересказать другим, как анекдот. В этом месяце посылал своим знакомым только две истории - "Ikea" и "Nuts". - | «»
Из плакатов номер один – социальная серия плакатов "Ты оттолкнешь?", великолепная привязка к среде. - | «»
Более всего задела серия "Чому?". Очень точный, очень жесткий капилайн, правильный в постановке проблемы. Работа на голову выше представленных социальных реклам, но есть опасность перегнуть палку. Отличный кровожадный экшн от Индианы Джуса, с характером и историей, которую легко продолжить. Герои с характером. Стоит отметить также тонкую идею Levato Sole и отличный продакшн Хлои. - | «»
Некоторые ролики просто интересно смотреть – энергичные, зажигательные и драйвовые, смешные. Особенно хороши в этом украинцы – гениальное начало "Бiленькой" и "Ноль Джинс". Именно ритма и заразительности иногда не хватает роликам с отличной идеей. Продолжения Sprite и Heineken воспринимаются ожидаемо-приятно. Да, нет прорыва, но все сделано очень качественно и выверенно. Foster's шагнул вперед – "избавился от акцента", стал легче, тоньше, ироничнее. Но свежих и неожиданных идей, к сожалению, в июле было мало. - | «»
"Чайки", безусловно, номер один. Это не только хорошая идея, но и правильно выбранное позиционирование – плакат работает именно на River Park, а не тащит за собой всю категорию. Ювелирная работа. Это один из лучших рекламных плакатов года. "Foster's" на плакатах обыгрывается даже интереснее, чем в ролике. Очень удачное "прикрепление" к среде, которое, на мой взгляд, стоит развивать и таким образом уходить от менторства в обращении со стандартных носителей. - | «»
"Старый мельник". Отличная идея, ничего лишнего. "Funky Juz - Раз". Свежо, иронично, вирусно, funky. "Преодоление запретов". "Ренессанс Страхование". Лаконичный и умный. - | «»
Snickers. "Теорема Ферма". Просто великолепно. Сникерс становится своим-в-доску-парнем! Серия "D'Эксперт". Просто за гранью добра и зла! Идея очень тонкая и ироничная, а графика острейшая. "Найди на D Black Eyed Peas" - 4 балла "Эпиляция" - 3 балла "Starburst" - 3 балла